Ситидрайв — сервис каршеринга и полноценная платформа для автомобилистов. Представлен в 7 городах России и имеет автопарк из более 20 тыс. машин.

Ситидрайв пришел к нам с идеей интегрировать бренд в масленичные гуляния и прокатить москвичей на тройке лошадей в городском парке. Мы придумали креативное решение, организовали бренд-зону и помогли рассказать о ней в медиа.

Над проектом работали отделы креатива, медиабаинга и Rassvet.events

2

Чайная зона с самоваром и угощениями.

1

Катание на настоящей тройке лошадей с санями.

Разработка креативной идеи

Чтобы поучаствовать, гостям достаточно было показать установленное приложение Ситидрайва.

Мы предложили установить бренд-зону в парке, где уже будут проходить празднования Масленицы, чтобы встроиться в естественный поток посетителей.

Предполагалось два формата взаимодействия:

Подготовка: поиск лошадей и оформление бренд-зоны

Отдельное внимание уделили визуальной части — нужно было аккуратно интегрировать бренд в атмосферу Масленицы. Мы придумали необычный ход: вместо украшения саней, использовали попоны для лошадей с искрой — фирменным паттерном Ситидрайва. Дизайн попон имитировал оклейку реальных автомобилей каршеринга: элементы брендинга располагались по бокам в зоне заднего колеса — так же, как на машинах сервиса.

Чайную зону также оформили в цветах бренда: от стаканчиков до фиолетовых расписных платков.

Параллельно привлекли чайного мастера: он топил самовары на дровах и угощал гостей горячим чаем.

В качестве локации выбрали Воронцовский парк — на Масленицу там планировалась насыщенная праздничная программа. Отдельной задачей стал поиск проверенного подрядчика с лошадьми: для нас был важен опыт работы на городских мероприятиях и безопасность гостей. 

Вместе с партнером мы проработали маршрут катания по парку и расписание, а также предусмотрели дополнительную лошадь на подстраховку — это позволяло избежать остановок в случае непредвиденных ситуаций и не перегружать животных.

PR-поддержка активации

Параллельно мы запустили PR-кампанию в поддержку инфоповода, чтобы успеть интегрироваться в праздничную повестку. Наша команда подготовила и разослала фото и видео с площадки в креативные и городские паблики. 

В результате «коньшеринг» быстро подхватили каналы в Telegram и других соцсетях. Так, про бренд-активацию бесплатно рассказали крупные паблики «Моя Москва» (474 тыс. подписчиков), «Глаз Москвы» (108 тыс. подписчиков), «Москва и Люди» (66 тыс. подписчиков), moscow_all_zdes (53,9 тыс. подписчиков), moscow_today (55,5 тыс. подписчиков) и другие. Также мы сделали несколько платных публикаций, чтобы усилить охват. 

Бренд-зона Ситидрайва быстро привлекла внимание посетителей парка и стала одной из самых заметных точек праздничной программы. Взрослые и дети останавливались, чтобы посмотреть на тройку с санями, фотографировали лошадей и с удовольствием участвовали в катаниях. Пока гости ждали очереди, они согревались горячим чаем, узнавали о проекте и скачивали приложение.

Общий охват в СМИ и социальных сетях — 2,7 млн.

2

Более 500 посетителей бренд-зоны за три часа работы.

1

По QR-коду для скачивания приложения перешли более 170 участников мероприятия.

4

27 публикаций: 21 из них — бесплатные.

3

У нас получилась по-настоящему живая и тёплая история: Масленица в парке стала отличным поводом выйти в офлайн и встретиться с аудиторией. Брендированная тройка лошадей с бесплатными катаниями за скачивание приложения и горячий чай создали тот самый «вау-эффект» — люди искренне радовались и делились этим дальше. При этом команда не растерялась даже в стрессовой ситуации: экстренную замену площадки за один день они отработали спокойно и профессионально. В итоге мы получили не только высокий отклик на месте, но и сильное диджитал-продолжение, усилившее PR-эффект кейса.

Юля Варламова

PR-директор Ситидрайва

Коньшеринг не раз проверил нас на прочность. Когда дело касается офлайна, часто всплывают неожиданные моменты, которые невозможно продумать заранее. Добавьте к этому живых лошадей и прохожих, жаждующих попробовать все активности в парке, — и получится настоящий стресс-тест для организатора. С большим доверием клиента и приобретенными навыками психологического айкидо, мы этот тест прошли: о коньшеринге писали и говорили еще неделю после праздника

Настя Бычкова

руководитель креативного отдела Rassvet.digital