PR-медиакит для FITKIT: как построить инфополе вокруг десертов без сахара и увеличить охват в 6 000 раз
PR-поддержка
проекта
проекта
На момент нашего знакомства компания практически не была представлена в медиа, но зато активно вела социальные сети, в которых отстраивалась от прежнего позиционирования и провокационного слогана «Объявляем войну джанкфуду».
FITKIT — производитель протеиновых сладостей без сахара и муки, на рынке с 2019 года. Продукция представлена на Ozon, Wildberries, в фитнес-клубах и супермаркетах.
июль 2022 — наст.время
На старте было необходимо проработать новый слоган и более нейтральный Tone of Voice, а также найти новые каналы для привлечения аудитории.
Ситуация
Что мы сделали?
С нуля построили PR-коммуникацию вокруг бренда: заявили о нем в крупных медиа страны и отстроились от конкурентов в сфере правильного питания.
Создали для бренда репутацию эксперта в вопросах питания в глазах клиентов, выбрали новые смыслы и TOV, более подходящие для целевой аудитории бренда. Укрепили слоган «Удовольствие без сделок с совестью».
Обновить позиционирование, донести до клиентов новую big idea.
Представить бренд в инфополе, последовательно и регулярно генерить контент.
Задачи
1
2
Что мы для этого сделали
Решение
С самого начала мы целились на широкую аудиторию
За один квартал выпустили релизы о новинках FITKIT в PEOPLETALK, Grazia и других lifestyle-изданиях — начали лично знакомить журналистов с продукцией и формировать инфополе вокруг бренда в медиа.
1
Стали регулярно выпускать материалы в ведущих lifestyle-изданиях
Правила Жизни, OK!, PEOPLETALK, Афиша Daily, Marie Claire — делились своей экспертизой в диетологии в связке с брендом.
2
Запустили lifestyle-блог компании на Дзене и протестировали новую для бренда площадку.
Два раза в месяц рассказывали читателям о важном — о бережном подходе к здоровью и диетам.
3
Регулярно рассказывали о нюансах питания федеральным медиа страны
Известия, Рамблер, Комсомольская правда, Life, Газета.ру.
Не забывали подсвечивать обновленный посыл бренда «Удовольствие без сделок с совестью». За полгода нам удалось сформировать репутацию экспертов в вопросах питания — журналисты стали обращаться к нам за темами сами.
4
Настроили процесс сбора фактуры
Это позволило быстро писать комментарии, статьи и посты в социальные сети.
6
За первые полгода совместной работы охватили более 30 миллионов человек.
Охват в СМИ вырос в 6000 раз.
Познакомили бренд с редакторами и журналистами ведущих СМИ:
Газета.ру, Marie Claire, Grazia.
Газета.ру, Marie Claire, Grazia.
Расширили поле присутствия бренда: от социальных сетей до отраслевых и крупных федеральных и lifestyle-медиа.
Результаты
3
2
1
Попробовали разные форматы: лонгриды, колонки, пресс-релизы и комментарии. Благодаря сотрудничеству инхаус-команды и Rassvet.digital поисковые запросы FITKIT выросли на 250%.
Разработали коммуникационную и SMM-стратегии и обновили позиционирование.
4
Нам удалось сформировать репутацию эксперта на высококонкурентном рынке ПП-десертов — целевые и охватные медиа приходят к нам за материалами и комментариями.
Показали клиентам, что FITKIT — это «бережный» бренд, который заботится о здоровье своих клиентов.
Результат — рост положительных отзывов подписчиков в социальных сетях.
«Для нас опыт работы с Rassvet. digital — первый и очень удачный в мире пиара. Коллеги помогли проработать коммуникационную и креативную стратегии, обеспечили впечатляющие результаты и выходы в ведущих медиа страны.
Ценим за оперативность, комфортную отчетность и самостоятельность в работе. Если вы сейчас в поиске агентства — берите, не пожалеете!"
Артём Верис,
менеджер по продукту компании FITKIT
«Вовлеченность и доверие команды FITKIT оправдали себя — случился мэтч ценностей и подхода к работе. Мы продолжаем выстраивать качественное инфополе вокруг бренда и летим дальше вместе со скоростью Рассвета.
P.S. Мы так прониклись философией бренда, что даже сами отказались от сладкого:)»
Анастасия Алайцева,
PR-менеджер Rassvet.digital