Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Мегамаркет и Мега-рассвет: как мы делаем PR 2 в 1 для топового маркетплейса
Мегамаркет — онлайн-площадка, где собраны товары из 20 основных категорий, от товаров повседневного спроса и fashion до товаров длительного пользования с доставкой в более чем 1000 городов России.
Мегамаркет обратился к нам с запросом на PR-поддержку под ключ сразу по двум направлениям — B2B (партнеры) и B2C (пользователи). Перед маркетплейсом стояли следующие цели:
- для B2C-аудитории усилить репутацию Мегамаркета как одного из ключевых маркетплейсов в России с точки зрения технологий и user experience,
- B2B-аудитории рассказать о выгоде и удобстве площадки для продавцов.
Ситуация
август 2023 — наст. время
Увеличить количество положительных публикаций в СМИ, а также в новых медиа.
Задачи
1
Создать позитивную повестку вокруг Мегамаркета и поддерживать ее, инициируя собственные инфоповоды с высоким показателем МедиаИндекса.
2
Стрим №1, B2C
Регулярно инициировали инфоповоды и распространяли их в федеральных и отраслевых СМИ — Коммерсанте, Ведомостях, Газете.ru, Известиях, Rusbase, Sostav.
А чтобы разнообразить формат релизов бренда и повысить их тиражируемость, мы переупаковывали новости в исследования и аналитику по разным сегментам рынка российского ритейла.
А чтобы разнообразить формат релизов бренда и повысить их тиражируемость, мы переупаковывали новости в исследования и аналитику по разным сегментам рынка российского ритейла.
Сделали Мегамаркет ньюсмейкером
1
- Более 20 отработанных инфоповодов за полгода
- Ежемесячный охват новостей в среднем составляет 500+ млн
- Более 850 перепечаток в СМИ.
Результаты
2
Вместе с экспертами Мегамаркета комментировали инфоповоды отрасли в Tier-1 СМИ от рекламы на маркетплейсах до бизнес-трендов на рынке ритейла. Общий охват — более 200 млн человек.
Интегрировали Мегамаркет в материалы деловых и лайфстайл СМИ
Для того, чтобы попадать в лайфстайл СМИ и подсвечивать удобство платформы для покупок одежды, подключили к материалам стилиста. Он рассказал, например, о самых трендовых моделях пальто и идеальном образе в стиле «итальянский шик». В сумме эти материалы охватили более 17 млн человек.
Стрим №2, B2B
Одну из ключевых ролей для Мегамаркета играет коммуникация с продавцами. Именно поэтому работа с B2B-аудиторией была выделена в отдельное направление.
Мы инициировали и готовили материалы для целевых СМИ, в рамках которых рассказывали селлерам про выход на маркетплейс, его преимущества для партнеров и о том, какие товары сейчас на пике спроса.
Мы инициировали и готовили материалы для целевых СМИ, в рамках которых рассказывали селлерам про выход на маркетплейс, его преимущества для партнеров и о том, какие товары сейчас на пике спроса.
1
2
Выпустили 6 редакционных кейсов на Sostav
Результаты
500+ млн средний ежемесячный охват новостей.
2
40+ отработанных инфоповодов на b2c и b2b аудиторию за полгода.
1
850+ перепечаток новостей в федеральных и отраслевых СМИ — от Rusbase и Sostav до Lenta.ru, Известий, Коммерсанта и Ведомостей.
3
200+ млн общий охват комментариев в Tier-1 СМИ.
4
10+ статей и 6 кейсов на редакционной основе сvобщим охватом более 20 млн человек — от Газеты.ru и Forbes до Umagazine и WDay.
5
«Мы решили сосредоточить работу по B2B- и B2C-направлениям в руках одного агентства, чтобы сохранить целостность коммуникаций. Коллеги из Rassvet.digital хорошо знакомы со спецификой нашей работы — результат не заставил себя ждать».
Екатерина Чинякова
руководитель отдела по связям с общественностью «Мегамаркета»
«Для PR-поддержки «Мегамаркета» мы собрали команду опытных менеджеров со специализацией в e- commerce и ритейле. Вместе с “Мегамаркетом” мы проделали масштабную работу по всем направлениям: от классического взаимодействия со СМИ до реализации креативных спецпроектов».
Екатерина Шиндяпина
руководитель проекта, Rassvet.digital
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-поддержка
проекта
проекта