Даже молчание может быть громким: как мы пиарили анонимного художника на фестивале искусств
Абонентское
PR-обслуживание
MONK — современный художник, работающий в направлении нефтизм. В своих произведениях он использует чистую нефть как основной материал. Главная особенность — полная анонимность: он не раскрывает личности, не даёт интервью и работает в закрытой мастерской.
На момент старта нашего сотрудничества картины художника не были представлены ни в одной российской или зарубежной галерее. MONK был новым игроком на арт-рынке, его медийность предстояло выстроить с нуля.
Мы организовали арт-перформанс на фестивале «Традиции и современность». В закрытом кубе в течение трех дней MONK создавал новую картину, оставаясь инкогнито для аудитории. Результат — более 100 упоминаний в медиа, сюжет на «Пятнице», обзоры в «Москва24» и в «Известиях».
Мы организовали арт-перформанс на фестивале «Традиции и современность». В закрытом кубе в течение трех дней MONK создавал новую картину, оставаясь инкогнито для аудитории. Результат — более 100 упоминаний в медиа, сюжет на «Пятнице», обзоры в «Москва24» и в «Известиях».
Усилить медийность художника и привлечь внимание потенциальных клиентов к его творчеству.
1
2
Расширить точки касания с целевой аудиторией — представить работы автора, выделиться на фоне конкурентов, изучить своего покупателя и привлечь внимание потенциальных клиентов, партнеров.
Наша работа состояла из двух направлений:
Главный вызов — построить PR-кампанию вокруг автора, который принципиально не выходит на публику. Мы создали формат, в котором тайна стала частью коммуникации, а отсутствие прямого контакта с художником превратилось в ключевую точку интереса.
создать стенд на фестивале под ключ — от идеи до монтажа;
1
2
сформировать и распространить инфоповод в СМИ и медиа.
Мы разработали и реализовали стенд под ключ — от идеи до монтажа.
Концепция предполагала наблюдение за процессом создания картины в реальном времени. Поскольку художник работает с настоящей нефтью, требовалось соблюсти технические и санитарные требования, чтобы запах не мешал посетителям.
На площадке фестиваля мы построили прозрачный закрытый куб, где проходил сам перформанс. В зоне автора стоял мольберт, мини-столик для инструментов и специальный очиститель воздуха. Рядом разместили выставочную зону с готовыми работами. Часть картин были намеренно скрыты под чёрными полотнами — чтобы увидеть их, нужно было перейти по QR-коду на сайт художника. Эта механика повысила вовлечённость и увеличила трафик на сайт (+100% к посещениям на сайте).
В итоге зона MONK стала одной из самых посещаемых на фестивале: зрители задерживались у куба дольше других, обсуждали увиденное и делились впечатлениями в соцсетях.
Концепция предполагала наблюдение за процессом создания картины в реальном времени. Поскольку художник работает с настоящей нефтью, требовалось соблюсти технические и санитарные требования, чтобы запах не мешал посетителям.
На площадке фестиваля мы построили прозрачный закрытый куб, где проходил сам перформанс. В зоне автора стоял мольберт, мини-столик для инструментов и специальный очиститель воздуха. Рядом разместили выставочную зону с готовыми работами. Часть картин были намеренно скрыты под чёрными полотнами — чтобы увидеть их, нужно было перейти по QR-коду на сайт художника. Эта механика повысила вовлечённость и увеличила трафик на сайт (+100% к посещениям на сайте).
В итоге зона MONK стала одной из самых посещаемых на фестивале: зрители задерживались у куба дольше других, обсуждали увиденное и делились впечатлениями в соцсетях.
Создание стенда
Мы усилили его за счёт системной PR-работы:
пригласили журналистов и редакторов на площадку, чтобы они первыми увидели процесс;
1
4
работали с блогерами и медийными гостями, которые делились контентом с площадки.
3
подключили Telegram-каналы, новостные и лайфстайл СМИ;
2
подготовили и распространили медиаматериалы в процессе и по итогам события;
Интерес аудитории рос органически, а мы помогли ему стать масштабным инфоповодом.
Сам перформанс стал центральным новостным событием фестиваля. Тайна вокруг художника, необычный материал и визуально сильная подача обеспечили высокий органический интерес. Гости сами начинали об этом говорить, снимать, отправлять друзьям. Это и стало главной точкой внимания.
Работа с инфоповодом
О необычном художнике вышли сюжеты и обзоры на «Пятнице», «Москва 24», «Известиях», Robb Report и других площадках
2
Инициировали более 100 публикаций в СМИ и соцсетях, суммарный охват которых составил свыше 17 млн
1
Стенд MONK стал одним из самых обсуждаемых на фестивале. Нам удалось создать узнаваемый и интригующий образ художника, сохранив его анонимность
5
Увеличили трафик на сайт. Рост посещаемости сайта художника — +100%
4
Получили 5 заявок на покупку картин со средним чеком 1,5 млн рублей
3
Работа с MONK стала редким примером, когда ограничения превращаются в вызов и даже преимущество. Мы не могли говорить от имени художника, зато смогли выстроить коммуникацию за него — тонкую, выверенную и при этом эмоциональную. Этот кейс показал, что молчание может звучать громче любых слов, если выстроить вокруг него правильную историю и дать людям возможность увидеть её самим.
Анастасия Алайцева
хэд проекта