XWAY on the way: как совместно с инхаус-командой за 4 месяца повысить поисковые запросы на 300%

Абонентское
PR-обслуживание

Охватить самый актуальный запрос аудитории «Как начать продавать на маркетплейсах»
и донести неочевидные возможности
и преимущества торговли на онлайн-площадках.

Закрепить образ XWAY как ведущего операционного партнера маркетплейсов.

Задачи

Повысить вовлеченность аудитории.

1

3

2

Повысить осведомленность в СМИ об XWAY среди крупных и средних клиентов.

4

Что мы для этого сделали

Решение

• Вывели компанию в инфополе, рассказали об инвестициях и слиянии компаний в ведущих деловых и ритейл-медиа.

• Создали вокруг XWAY образ высокотехнологичной компании, привлекательной для инвесторов и крупных клиентов.

• Закрепили экспертизу в области электронной коммерции на целевых площадках.

Выпустили новости в Forbes, Rusbase и других изданиях о раунде инвестиций — начали создавать вокруг XWAY образ высокотехнологичной компании, привлекающей венчурные фонды.

1

Рассказали об инвестициях в маркетплейсы с 2018 по 2021 года и составили прогнозы до 2024, результатами поделились результатами в бизнес- и ритейл-СМИ.

2

Начали регулярно выпускать экспертные материалы в ведущих отраслевых СМИ. Пошли дальше — стали вести колонки в бизнес-изданиях.

3

Освещали запуск собственной платформы для управления продажами XWAY_MMP: вышли с релизами в крупных ритейловых и бизнес-медиа.

4

Помогли инхаус-команде с организацией нескольких выступлений на отраслевых ивентах и на нишевых мероприятиях.

5

XWAY стал регулярно появляться в медиаполе, основателей начали приглашать на конференции.

Совместно с инхаус командой начали выстраивать личный бренд СЕО компании Антона Ларина на Facebook и VC.RU.

6

Объединили лайф-контент, истории про XWAY и рабочие будни с экспертными постами и материалами.

Организовали выступление СЕО XWAY Антона Ларина в программе «Доброе утро» на Первом Канале с эфиром об акциях и скидках.

7

Запустили IT-блог компании на Хабре, рассказывали просто о сложном — инфообмен на маркетплейсах, автоматизация процессов, API- интеграции.

8

Поисковые запросы XWAY выросли на 308% — результат синергии Rassvet. digital и инхаус-команды. Охваты публикаций достигают 3 млн человек.

Охватили самый популярный запрос аудитории — как начать торговать
на маркетплейсах.

Результаты

2

1

Целевые ритейл- и бизнес-СМИ начали предлагать экспертам XWAY писать материалы эксклюзивно для их изданий.

3

Стали проводниками в мир e-commerce даже в сложные времена.

4

Оперативно готовили материалы для крупнейших изданий, делились экспертизой и прогнозами.

Выпуская регулярные экспертные статьи и гайды для селлеров о разных онлайн-платформах, стали чаще появляться в поисковой выдаче.

Так появились свои колонки на РБК Pro, Rusbase и Oborot.ru.

Вместе с инхаус командой заложили фундамент личного бренда СЕО XWAY.

5

Результат — многие клиенты и организаторы мероприятий приходят в компанию через страницы в социальных сетях.

«Команда Rassvet. digital — просто огонь!
Грамотные, креативные, вовлечённые, всегда готовы подключиться к самым разноплановым задачам
и помочь в их реализации: начиная от разработки
PR-стратегии и заканчивая необычными форматами продвижения».

«С XWAY мы работали с начала существования компании, и нам удалось не только наблюдать за их ростом, но и участвовать в нем вместе с командой маркетинга. За полтора года мы так погрузились в тему e-commerce, что были готовы сами выходить на маркетплейсы :) Здорово, когда в процесс вовлечена вся команда — от аккаунт-менеджеров до разработчиков и экспертов по продажам. Такая синергия помогала нам точнее выстраивать коммуникацию в медиа».

Директор по цифровому
маркетингу XWAY

Senior PR-менеджер
Rassvet.digital