XWAY on the way: как совместно с инхаус-командой за 4 месяца повысить поисковые запросы на 300%

Абонентское
PR-обслуживание
Компания XWAY возникла
в результате слияния двух компаний весной 2021
и воспринималась как новый игрок. Необходимо было рассказать об XWAY, сделав акцент на многолетней экспертизе основателей.
XWAY — операционный партнёр маркетплейсов с собственной IT-разработкой. Сотрудничает с Ozon, Wildberries, AliExpress, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет и Amazon.
апрель 2021 – август 2022
Ситуация
Охватить самый актуальный запрос аудитории «Как начать продавать на маркетплейсах»
и донести неочевидные возможности
и преимущества торговли на онлайн-площадках.
Закрепить образ XWAY как ведущего операционного партнера маркетплейсов.
Задачи
Повысить вовлеченность аудитории.
1
3
2
Повысить осведомленность в СМИ об XWAY среди крупных и средних клиентов.
4
Что мы для этого сделали
Решение
• Вывели компанию в инфополе, рассказали об инвестициях и слиянии компаний в ведущих деловых и ритейл-медиа.
• Создали вокруг XWAY образ высокотехнологичной компании, привлекательной для инвесторов и крупных клиентов.
• Закрепили экспертизу в области электронной коммерции на целевых площадках.
Выпустили новости в Forbes, Rusbase и других изданиях о раунде инвестиций — начали создавать вокруг XWAY образ высокотехнологичной компании, привлекающей венчурные фонды.
1
Помогли инхаус-команде с организацией нескольких выступлений на отраслевых ивентах и на нишевых мероприятиях.
5
XWAY стал регулярно появляться в медиаполе, основателей начали приглашать на конференции.
Совместно с инхаус командой начали выстраивать личный бренд СЕО компании Антона Ларина на Facebook и VC.RU.
6
Объединили лайф-контент, истории про XWAY и рабочие будни с экспертными постами и материалами.
Организовали выступление СЕО XWAY Антона Ларина в программе «Доброе утро» на Первом Канале с эфиром об акциях и скидках.
7
Публикации в СМИ
Примеры PR-активностей
Поисковые запросы XWAY выросли на 308% — результат синергии Rassvet. digital и инхаус-команды. Охваты публикаций достигают 3 млн человек.
Охватили самый популярный запрос аудитории — как начать торговать
на маркетплейсах.
Результаты
2
1
Целевые ритейл- и бизнес-СМИ начали предлагать экспертам XWAY писать материалы эксклюзивно для их изданий.
3
Стали проводниками в мир e-commerce даже в сложные времена.
4
Оперативно готовили материалы для крупнейших изданий, делились экспертизой и прогнозами.
Выпуская регулярные экспертные статьи и гайды для селлеров о разных онлайн-платформах, стали чаще появляться в поисковой выдаче.
Так появились свои колонки на РБК Pro, Rusbase и Oborot.ru.
Вместе с инхаус командой заложили фундамент личного бренда СЕО XWAY.
5
Результат — многие клиенты и организаторы мероприятий приходят в компанию через страницы в социальных сетях.
«Команда Rassvet. digital — просто огонь!
Грамотные, креативные, вовлечённые, всегда готовы подключиться к самым разноплановым задачам
и помочь в их реализации: начиная от разработки
PR-стратегии и заканчивая необычными форматами продвижения».
«С XWAY мы работали с начала существования компании, и нам удалось не только наблюдать за их ростом, но и участвовать в нем вместе с командой маркетинга. За полтора года мы так погрузились в тему e-commerce, что были готовы сами выходить на маркетплейсы :) Здорово, когда в процесс вовлечена вся команда — от аккаунт-менеджеров до разработчиков и экспертов по продажам. Такая синергия помогала нам точнее выстраивать коммуникацию в медиа».
Наталия Полянская,
Директор по цифровому
маркетингу XWAY
Екатерина Шиндяпина,
Senior PR-менеджер
Rassvet.digital
Как мы повысили узнаваемость экспресс-доставки «Перекрёстка» на 82%
Абонентское
PR-обслуживание