Ситуация
Компания искала сильного
PR-партнера, кто смог бы развивать бренд компании — понятно и интересно транслировать в медиа IT-решения, которые они разрабатывали для госсектора, ритейла и банков.
PR-партнера, кто смог бы развивать бренд компании — понятно и интересно транслировать в медиа IT-решения, которые они разрабатывали для госсектора, ритейла и банков.
65apps — федеральный разработчик мобильных приложений и информационных сервисов с офисами в Москве, Ижевске, Ульяновске и Новосибирске.
март 2019 — март 2022
А главное — поддержать коммуникационно на пути к лидерству в мобильной разработке.
Сегодня среди клиентов 65apps: Лента, Магнит, МТС, Haier, Askona, Детский мир, Четыре лапы и другие крупные федеральные бренды.
Рассказать об экспертизе компании в федеральных и крупных
бизнес-изданиях.
бизнес-изданиях.
Обеспечить постоянное присутствие спикеров компании в медиаполе потенциальных клиентов за счет регулярных выходов.
Задачи
Осветить кейсы и работу разных направлений компании: мобильная разработка, дизайн, продуктовый подход, юридическое консультирование.
На старте нашей работы в 2019 году 65apps находились в процессе наращивания известности на рынке — компания уже работала с крупными клиентами и входила в топ мобильных разработчиков России.
2
1
3
Вместе с командой маркетинга 65apps мы воплотили в жизнь стратегию лидерства: нашей главной целью было оказаться везде, где говорят или только думают про мобильную разработку.
Решение
Комментировать презентации новых iPhone, даже если они проходят ночью.
Рассказывать бизнесу, зачем им нужны приложения, а разработчикам — как их разрабатывать.
Делиться опытом с участниками рынка — на мероприятиях, в бизнес-медиа и тематических ресурсах.
Рассказать просто о сложных проектах
Решение
Шаг 1
Публиковали кейсы в СМИ и собственном блоге. Делились процессами и результатами работы мобильных приложений, сервисов и дизайн-решений.
Комментировали важные рыночные и мировые события в федеральных СМИ.
Выстроить систему работы с комментариями для медиа
Решение
Шаг 2
Готовили комментарии для КоммерсантЪ, Известия, Российская Газета, Газета.ру, Hi-Tech Mail.ru, The Village, Лайфхакер, Секрет фирмы, TAdviser, vc.ru, Московская правда, РИАМО, Деловой Петербург и др.
Наладили процесс работы с экспертами, выстроили систему быстрых реакций на экстренные запросы СМИ в течение часа.
Итог
За время работы подготовили и выпустили 30+ комментариев.
Стать амбассадорами продуктового подхода в разработке
Решение
Шаг 3
60+ оффлайн участников, 2 часа живого разговора с экспертами и аудиторией.
Продуктовый подход на аутсорсе — новое направление разработки от 65apps.
Итог
Полное погружение внешней аутсорс-команды в бизнес клиента и совместная работа двух команд позволяют разрабатывать топовые продукты в высококонкурентной среде.
Для многих участников рынка сама идея продуктовой разработки на аутсорсе выглядит нереальной — как правило, такой подход используется в инхаус-командах.
Важно было не только показать экспертизу 65apps, но и развеять возможные сомнения потенциальных заказчиков.
Вели специальную рубрику в блоге на VC — от лица директора по продукту рассказывали, как реализован подход в компании, какие сложности могут возникнуть и как эффективно с ними бороться.
Участвовали в мероприятиях, чтобы транслировать свой подход к разработке и делиться лучшими кейсами:
Организовали собственную секцию в рамках РИФ 2021: собрали экспертов из Ленты, JetStyle, INGKA Centres, Elko, Technaxis — продактов со стороны заказчиков и подрядчиков.
#65заметокпродакта
Прокачать дизайн-направление 65pixels
Решение
Шаг 4
Суммарный охват этих активностей — около полумиллиона человек.
Когда дизайн-направление 65apps отделилось от разработки и трансформировалось в самостоятельный дизайн-юнит 65pixels, нам предстояло заявить о своей экспертизе и в этой сфере.
Итог
Писали экспертные статьи в медиа и блоге и собирали тысячи просмотров, освещали дизайн-кейсы, залетели в подкаст для дизайнеров.
Подтвердить юридическую экспертизу, показывая глубокую погруженность в самые разные аспекты заказной разработки
Решение
Шаг 5
Помимо непосредственно разработки приложений и сервисов, у компании была прокачана юридическая экспертиза — специалисты помогали выстраивать юридическую обвязку вокруг деятельности компании в отношении партнеров и клиентов, защищать интересы компании и обеспечивать соблюдение требование законов.
Нам удалось доносить ценность таких процессов коротко и ясно, несмотря на сложность тематики.
Из внутреннего дайджеста для ТОП-менеджмента компании родилась тематическая рубрика про обновления в законодательстве, которую транслировали на всех заинтересованных. Юристы 65apps готовили сводку материалов, а мы упаковывали их в посты в телеграм-канале.
Делились опытом работы над сложными проектами для крупного бизнеса и госкомпаний
Решение
Шаг 6
Рассказать о кейсах не только потенциальным клиентам, но и разработчикам — на их языке
Решение
Шаг 7
Делились экспертизой и повышали узнаваемость бренда среди специалистов и потенциальных сотрудников.
Собрали 30К+ просмотров.
Итог
Материалы в СМИ
Примеры PR-активностей
На онлайн-конференции DDP Mobile Conf 2020 обсудят создание мобильных приложений для бизнеса
Мероприятия
Подкасты
Кейсы
Результаты
В три раза выросло количество брендовых запросов за период нашей работы — со 100 до 300 запросов в месяц.
2
С нуля выстроили продвижение новых направлений компаний, подтвердили экспертизу компании в них.
3
Использовали разные форматы: колонки, комментарии, кейсы, мероприятия, подкасты, публикации в блогах, посты в соцсетях компании.
Выпустили более 50 экспертных колонок в СМИ.
Среди них: РБК Pro, Inc.Russia, Rusbase, Секрет фирмы, Хайтек, Тэдвайзер и другие. Публикации охватили более 30 млн человек.
1
На старте у компании были выходы только в отраслевых и небольших СМИ, мы обеспечили выходы в крупные медиа tier-1: Коммерсант, Российская газета, Известия, Газета.ру, РИАМО и других.
4
Стали top-of-mind экспертом в сфере мобильной разработки.
Федеральные и бизнес-СМИ стали сами обращаться к нам за комментариями.
Обеспечили постоянное присутствие компании и спикеров в медиаполе.
Публиковали колонки, кейсы и комментарии не только в отраслевых, но и в крупных бизнес-СМИ.
5
6
«В 65apps маркетинг и пиар находятся на особом, важном месте в стратегии развития компании. Соответственно, требования к качеству и своевременности контента также особые.
И в этом на Rassvet.digital можно положиться! Вместе мы смогли организовать крутую, производящую команду: рассказывали о кейсах и успехах компании, комментировали горячие темы и участвовали в разных отраслевых мероприятиях!»
И в этом на Rassvet.digital можно положиться! Вместе мы смогли организовать крутую, производящую команду: рассказывали о кейсах и успехах компании, комментировали горячие темы и участвовали в разных отраслевых мероприятиях!»
«Работа с 65apps — это постоянный драйв, новые идеи и бесконечный рост. За три года работы мы рассказали о десятках классных кейсов, информационно поддержали появление новых юнитов компании, показали экспертизу и высокий профессионализм сотрудников. Мы были рады работать с командой 65apps и постоянно учиться новому друг у друга».
Дарья Шевелева,
Руководитель отдела маркетинга 65apps
Мария Сысойкина,
senior PR
Rassvet.digital
Rassvet.digital
Все кейсы
Следующий кейс
➜
➜
Если хочешь идти, иди: как PR помогал российскому производителю занять нишу после ухода зарубежных лидеров