Ситуация
В 2021 году EPICA запустила проект EPICA DROPS, который продолжается до сих пор.
Первая волна креативной концепции дропов проходила в конце 2021 года, в ее рамках было создано 3 дропа — вместе с художником Brickspacer, студией парфюмерии Flame Moscow, брендом дизайнерских ювелирных украшений FJORD.
Идея и реализация проекта принадлежит DADA agency — агентство полностью разрабатывает креативную концепцию EPICA DROPS, тщательно подбирает участников коллаборации среди лучших российских брендов и работает над дизайном уникальных дропов.
Идея и реализация проекта принадлежит DADA agency — агентство полностью разрабатывает креативную концепцию EPICA DROPS, тщательно подбирает участников коллаборации среди лучших российских брендов и работает над дизайном уникальных дропов.
EPICA — современный российский бренд йогуртов.
Бренд создает лимитированные коллаборации с молодыми художниками и проектами из России и разыгрывает уникальные предметы среди своей аудитории.
Rassvet.digital взяли на себя освещение проекта в медиа и соцсетях, чтобы о дропах узнало столько же людей, сколько молока в йогуртах EPICA.
октябрь — ноябрь 2021
DADA agency и EPICA понимали, что соавтором первого дропа должен стать яркий представитель диджитал-трендов. Выбор пал на героя актуальной повестки в России — NFT-художника Brickspacer.
EPICA × Brickspacer
Решение
Drop №1
EPICA и Brickspacer создали NFT-картину по описанию, которое сгенерировала нейросеть. Так получился вкус «огромного такого куска льда, что упал с неба на землю» и «падающих из огня осколков» (пунктуация и орфография нейросети сохранены). 15 токенов были разыграны на странице EPICA в Instagram*.
О первом в мире NFT-йогурте от EPICA рассказали медиа:
В результате вышло 30 публикаций в медиа и около 30 постов в соцсетях.
Общий охват — 5,5 миллионов читателей.
Вторая йогуртная коллаборация была создана в соавторстве со студией парфюмерии Flame Moscow — бренд известен своими сложными композициями ароматов, именно ему доверили создание нового дропа.
EPICA × Flame Moscow
Решение
Drop №2
EPICA и Flame Moscow выпустили свечу для дома с необычным ароматом — спелое манго, утро в хвойном лесу и тепло дачного камина. Чтобы создать столь сложную парфюмерную композицию, команды EPICA, DADA agency и Flame проделали огромную работу по подбору компонентов и поиску «того самого аромата».
Eco-ELLE: экосвечи Flame Moscow и EPICA из кокосового воска с согревающим ароматом
Epica и Flame Moscow выпустили экосвечи
EPICA и Flame Moscow представили коллаборацию — лимитированную коллекцию аромасвечей для ноябрьских холодов
Новостью об этом дропе мы делились с lifestyle и beauty медиа:
Также в рамках DROP 2 мы реализовали интеграции в Instagram-блогах* и Telegram-каналах
Всего было создано 70 согревающих свечей для ноябрьских морозов.
24 публикации в СМИ.
Выпустили материалы в ELLE, BURO 24/7, OK-magazine, 7 sisters, Beautylabs.
Выпустили материалы в ELLE, BURO 24/7, OK-magazine, 7 sisters, Beautylabs.
Интеграции в тематических Instagram-блогах и Telegram-каналах.
Общий охват — более 7 млн.
В качестве партнера для третьего дропа был выбран Fjord — бренд дизайнерских ювелирных украшений.
EPICA × Fjord
Решение
Drop №3
Fjord — эксперты видеть и создавать красоту в естественных линиях и изгибах, поэтому у DADA agency не было сомнений, что именно они должны были стать соавторами нового дропа.
О необычных украшениях рассказали медиа:
Для этого дропа мы также организовали интеграции в Instagram* и Telegram:
EPICA и Fjord выпустили серебряный кулон с эффектом мятого металла в виде крышечек от йогурта. 60 украшений из серебра 925 пробы также разыгрывались среди подписчиков EPICA.
Fjord и Epica создали украшение, вдохновившись крышечкой от йогурта
22 публикации в СМИ.
Разместили материалы в Womansday, Леди Mail.ru, OK-magazine.
Разместили материалы в Womansday, Леди Mail.ru, OK-magazine.
Общий охват новости в СМИ и соцсетях — более 4,5 млн.
*
Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой
в России запрещена.
Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой
в России запрещена.
Суммарное количество публикаций в СМИ и соцсетях: около 150+.
Суммарный охват проекта: 17+ миллионов человек.
Результаты
Количество участников розыгрышей EPICA DROPS в соцсетях EPICA: 3 073.
2
1
3
«Для нас проект EPICA DROPS — это возможность создать что-то совместное с талантливыми ребятами, чью философию и эстетику мы поддерживаем и разделяем. Мы создаем что-то крутое для нас и наших потребителей, потому что нам это нравится.
Вместе с Rassvet.digital у нас получилось рассказать о проекте ярко и донести до аудитории ценности бренда и основные идеи каждого дропа.
Вместе мы подобрали подходящие инструменты коммуникации и быстро договаривались со всеми, кто был нужен для буста проекта».
Вместе с Rassvet.digital у нас получилось рассказать о проекте ярко и донести до аудитории ценности бренда и основные идеи каждого дропа.
Вместе мы подобрали подходящие инструменты коммуникации и быстро договаривались со всеми, кто был нужен для буста проекта».
«Работа с DADA и EPICA была для нас профессиональным вызовом. Команда DADA проделала громадную работу по реализации EPICA DROPS, мы буквально видели, как они горели проектом, и нам хотелось помочь рассказать о нем всем.
Мы с полуслова зажглись проектом и стали прорабатывать варианты по коммуникационной части. Хотели нативно и интересно рассказать об удивительных коллаборациях и увлечь концепцией бренда даже тех, кто никогда не завтракает.
Спасибо команде за доверие!».
Мы с полуслова зажглись проектом и стали прорабатывать варианты по коммуникационной части. Хотели нативно и интересно рассказать об удивительных коллаборациях и увлечь концепцией бренда даже тех, кто никогда не завтракает.
Спасибо команде за доверие!».
Полина Потафеева,
бренд-менеджер
EPICA
EPICA
Мария Соколова,
PR-менеджер
Rassvet.digital
Rassvet.digital