Что мы сделали?
Вместе с «Барьером» на аудиторию в 5 млн человек рассказали о запуске новых продуктов бренда
и поделились экспертизой по проблеме содержания вредных веществ в проточной воде. Попали
в крупнейшие федеральные СМИ, дважды появлялись в Яндекс.Новостях, запустили два спецпроекта и получили десятки органических
упоминаний бренда.
и поделились экспертизой по проблеме содержания вредных веществ в проточной воде. Попали
в крупнейшие федеральные СМИ, дважды появлялись в Яндекс.Новостях, запустили два спецпроекта и получили десятки органических
упоминаний бренда.
«Барьер» — производитель фильтров для воды, входящий в топ-5 ведущих мировых игроков рынка.
март — июнь 2021
Запуск нового продукта — кассет «Сила иммунитета», которые обогащают воду магнием и цинком;
Задачи
1
2
3
Пурифайеры — классная замена стандартным офисным кулерам;
Проблема содержания гормонов
и антибиотиков в проточной воде (спойлер: решается фильтрацией).
и антибиотиков в проточной воде (спойлер: решается фильтрацией).
Проработать три инфоповода и получить максимальный охват по каждому:
Продукция «Барьера» рассчитана на самую широкую аудиторию, поэтому первым делом мы пошли в федеральные и lifestyle СМИ с максимальным охватом. Ученые- эксперты, выступающие от лица бренда «Барьер», с крупнейших площадок рассказывали о проблеме содержания вредных веществ в водопроводной воде, и о том, как фильтры, кассеты и пурифайеры «Барьер» помогают максимально снизить риски для здоровья.
Решение
Что мы для этого сделали
1
Пошли в федеральные и lifestyle СМИ с максимальным охватом
Нашей задачей было рассказать о продуктах «Барьер» на лайфстайл- площадках так, чтобы заинтересовать ими максимально широкую аудиторию.
Решение
2
Поделились экспертным мнением с главным lifestyle изданием — и получили охват 13 тысяч с процентом
дослушиваний 53,5 %.
дослушиваний 53,5 %.
YouTube
Радио и подкасты
Спецпроекты
Материалы в СМИ
Формат и содержание идеально вписались в повестку The Village. Аудитория издания получила полезный контент, а мы — перевыполнили KPI
с охватом почти 12 000.
с охватом почти 12 000.
Примеры PR-активностей
Инициировали 27 экспертных материалов с упоминанием бренда «Барьер» в изданиях Прайм, Бизнес FM, Российской газете, РиаФан, Комсомольской правде, Популярной механике, Мел и т.д. Всего, с учетом репостов, мы получили более 120 упоминаний в СМИ.
Результаты
2
1
Запустили 2 спецпроекта вместе с The Village и «Лайфхакером» и получили 25 000 уникальных просмотров.
Дважды попали в Яндекс.Новости
с совокупным охватом более 122 млн посетителей в день.
с совокупным охватом более 122 млн посетителей в день.
Залетели с экспертом-химиком «Барьера» на интервью в YouTube-канал «Жиза» в выпуск «10 глупых вопросов химику» и получили 39 000 просмотров.
3
4
Общий охват PR-кампании на основе открытых данных медиа — 5 139 969.
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-поддержка
проекта
проекта