Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Добро пожаловать: как мы познакомили миллионы фрилансеров в России и Казахстане с сервисом Solar Staff
«Solar Staff» — сервис для безопасных сделок с фрилансерами. Входит в топ-3 fintech-сервисов в России.
январь 2021 — наст. время
Мы работаем с Solar Staff уже четвертый год, каждый раз адаптируя PR-активности под бизнес-запросы клиента.
Ситуация
В 2023 году мы регулярно освещали исследования Solar Staff в крупнейших российских медиа, развивали b2b и b2c-направления.
Начали работу с зарубежным медиарынком — инициировали и дистрибутировали результаты исследований компании и серию экспертных материалов в крупных СМИ Казахстана.
Растить медиаприсутствие не только через статьи и продуктовые новости, но и за счет более охватных форматов — интервью, тв-эфиров, комментариев.
Продолжать поддерживать статус эксперта в работе с фрилансерами на b2b-аудиторию.
Задачи
Поддерживать контакт с b2c-аудиторией — фрилансерами — через экспертные статьи, подборки, обзоры.
1
3
2
Генерить публикации на медиарынок Казахстана — одного из хабов фрилансеров-релокантов.
4
Что мы для этого сделали
Решение
За год с командой провели 12 тематических исследований, переупаковали результаты в новости и поделились со СМИ. Рассказали Ведомостям, как вырос доход российских фрилансеров в первом полугодии 2023 года, а Газете.ru о том, из-за чего фрилансеры чаще всего испытывают стресс.
Инициировали и распространяли результаты исследований
Результаты опубликовали в топовых российских медиа — Forbes, Ведомостях, Известиях, Коммерсанте, Газете.ru, РБК и др.
1
Общий охват составил более 123 млн, а количество перепечаток — более 1200.
Фрилансеры получили свое
Решение
Писали экспертные колонки и давали комментарии от лица ключевых спикеров Solar Staff в отраслевых и деловых медиа — Коммерсант, Российская Газета, Деловой Петербург, Lenta.ru, RB.RU, Inc., Skillbox Media, РБК Pro, Лайфхакер и др.
Распространяли экспертный контент — колонки, статьи, комментарии
Но изданиями не ограничились — организовали большое интервью с CEO Solar Staff Павлом Шинкаренко на RTVI и собрали охват более 18 млн, и получили более 100 перепечаток. Вышли с комментариями по итогам исследований на РБК ТВ и BFM.
2
Результаты за год — 9 колонок и 10 комментариев с общим охватом более 122 млн человек.
Фокусировались как на бизнес-аудитории, так и на самих фрилансерах. Рассказали РБК Pro, как платить сотрудникам, работающим из-за границы, а в материале для RB.RU поррассуждали, может ли ИИ заменить реальных специалистов.
Решение
Организовали две публикации наших исследований в крупнейшем новостном медиа NUR.KZ и три публикации экспертных статей в отраслевых медиа.
Начали работу с медиарынком Казахстана
PR в Казахстане развивается по-другому, значительная доля работы PR-специалиста — это точечное выстраивание отношений с журналистами и редакторами. Упоминание брендов в тексте статьи зачастую воспринимается как реклама, поэтому многие авторы опасаются работать с внешними экспертами.
3
Суммарно охватили более 7,5 млн читателей.
А также договорились с «казахстанским Сколково» — Astana Hub — о проведении собственного вебинара на их площадке в 2024 году.
Сколько денег заработали иностранцы в Казахстане
Результаты
Получили более 140 млн охвата и 140 перепечаток экспертных материалов и комментариев.
2
Значительно выросли по всем измеримым показателям по сравнению с 2022 годом (по данным «Медиалогии»)
Медиа начали сами приходить к нам с запросами на интервью: RTVI, РБК ТВ, Бизнес FM, Деловой Петербург.
3
Инициировали 12 исследований с общим количеством перепечаток более 1200 и охватом более 120 миллионов.
1
Впервые вышли на медиарынок Казахстана с исследованиями и экспертными колонками — получили 7,5 млн охвата.
4
14 208 → 90 320
+535%
Вовлеченность
Вовлеченность
81 111 000 → 267 500 000
+230%
Охват
Охват
2 327 → 3 741
+60%
Упоминания
Упоминания
30 500 → 151 000
+395%
СМ Индекс
СМ Индекс
«У нас получилась хорошая синергия, потому что мы что-то постоянно создаем внутри, находим факты и исследования, а Рассвет помогает их доносить до СМИ наилучшим образом.
Несмотря на то, что мы работаем больше трёх лет, наши показатели каждый год растут. Еще в 2022 году показатели были выше, чем у любого конкурента на рынке, а в 2023 по охватам и упоминаниям они выросли еще в два раза.
Также смогли с нуля выйти на рынок Казахстана без какой-либо медийной представленности. Очень благодарю Рассвет за оперативную, проактивную работу и неравнодушие».
Несмотря на то, что мы работаем больше трёх лет, наши показатели каждый год растут. Еще в 2022 году показатели были выше, чем у любого конкурента на рынке, а в 2023 по охватам и упоминаниям они выросли еще в два раза.
Также смогли с нуля выйти на рынок Казахстана без какой-либо медийной представленности. Очень благодарю Рассвет за оперативную, проактивную работу и неравнодушие».
Саша Норовяткин
Head of PR Solar Staff
«Работать с таким клиентом как Solar Staff — мечта любого пиарщика. У нас идеальный мэтч — коллеги всегда открыты к идеям, оперативно дают нам классный экспертный контент, а мы с легкостью публикуемся в ведущих медиа страны.
„Пишем про фриланс? Значит идем в Solar Staff“, — так говорят журналисты и приходят к нам сами. Не это ли лучший показатель совместной работы? Мы рады помогать компании в достижении бизнес-целей и оставаться рядом в любых ситуациях».
„Пишем про фриланс? Значит идем в Solar Staff“, — так говорят журналисты и приходят к нам сами. Не это ли лучший показатель совместной работы? Мы рады помогать компании в достижении бизнес-целей и оставаться рядом в любых ситуациях».
Карина Белоусова
Senior PR-менеджер
Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Solar Staff.
Как мы помогли увеличить узнаваемость сервиса в 2 раза
Как мы помогли увеличить узнаваемость сервиса в 2 раза