Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Проектная
PR-поддержка
PR-поддержка
Это вам не джингл-беллс: как мы помогли «Черноголовке» поздравить страну с Новым годом
Черноголовка — крупный российский холдинг, выпускающий безалкогольные напитки и продукты питания в России и СНГ.
ноябрь-декабрь 2023
В преддверии Нового 2024-го Черноголовка запустила по Москве праздничный трак, который останавливался в культовых местах столицы — Парке Горького, Лужниках, на Артплее и «Хлебозаводе».
В нём любой желающий мог создать уникальную бутылку «Черноголовка Cola» со своим фото и пожеланием. Этикетки транслировались на 11 столичных медиафасадах и дублировались на лендинге проекта и в соцсетях бренда.
Целью проекта было громко связать Колу «Черноголовка» с ощущением предстоящего волшебного праздника. Стать напитком, символизирующим атмосферу праздничного настроения.
Кампания была реализована в партнерстве с агентством Action, а нашей команде предстояло освещение акции для широкой аудитории.
Ситуация
Осветить кампанию в лайфстайл СМИ и в телеграм-каналах с помощью партизанского маркетинга
Задача
Что мы для этого сделали
Решение
Рассказали об акции в GI- и лайфстайл-медиа. О новогоднем грузовике Черноголовки написали «Комсомольская правда», «Now», «Wday» и «Большой город» и другие медиа.
Работа со СМИ
1
Общий охват составил 3,8 млн человек.
Новогодние пожелания участников стали отдельным инфоповодом — «Что и кому чаще всего желают москвичи в 2024 году» — и легли в основу статьи Газеты.ру. Материал нативно разошелся.
Охват с перепечатками составил 2,1 млн человек.
Охват: 100K
Охват: 2,1М
Решение
Познакомили лидеров мнений и целевые редакций с брендом и креативной кампанией — отправили в качестве новогоднего подарка боксы с поздравительными открытками, фирменными наклейками, уникальными бутылками Колы и этикетками, разработанными специально под каждое медиа.
Новогодний пак для СМИ и ТГ-каналов
3
Результат: привлекли внимание к новогодней кампании бренда, создали дополнительный инфоповод для медиа и каналов и получили много положительных отзывов.
Курировали весь процесс — от подбора СМИ и наполнения боксов до их доставки.
Украла авокадо с фотостоков
Решение
Работа с тг-каналами
4
Часть промо-материалов с упоминанием бренда, кликабельными ссылками и картинками разместили на коммерческих условиях — как способ привлечения аудитории к взаимодействию.
Партизанский маркетинг
Общий охват: 2,2 млн
Кроме коммерческих размещений, мы также рассказывали о возможности поучаствовать в новогодней акции «Черноголовки» нативно.
С помощью партизанского маркетинга публикации вышли в крупных маркетинговых ТГ-каналах: «Сосисочная», «Лидер мнений среди удобрений», «Ок, согласовано», «Креатив со звёздочкой, а также в крупных пабликах во «ВКонтакте» и на сайтах, где размещаются анонсы мероприятий.
Коммерческие посевы
Общий охват: 1 млн
Охват: 32К
Охват: 42,5К
Охват: 6,3К
Охват: 2,3К
Охват: 8,5К
Охват: 1,4К
Охват: 36,7К
Охват: 37,6К
Результаты
Кампания превысила KPI по охватам во всех каналах:
vs
15+ материалов в СМИ с упоминанием акции
2
1000+ упоминаний в соцсетях
3
Факт
Суммарный охват — 10 млн
Охват в ТГ-каналах и др соцсетях: 3,5 млн
1
Охват в СМИ: 6,5 млн
План
Охват в СМИ: 4 млн
Охват в ТГ-каналах и др соцсетях: 1 млн
«Заместить, казалось бы, незаменимый посыл «Праздник к нам приходит» — задача не из простых. Над кампанией трудилась большая команда из нескольких агентств, мы отвечали за PR-составляющую и работали в большом слаженном механизме. Было много предсказуемой и одновременно непредсказуемой реакции со стороны общественности — но в целом акция получилась очень доброй, заметной и душевной.
Мы с командой, словно эльфы, в канун Нового года сочиняли праздничные смыслы, упаковывали кастомную колу для журналистов и буквально в прямом эфире «следили» за перемещением трака глазами медиа и телеграм-каналов. С удовольствием бы провернули такое ещё, и не раз!»
Мы с командой, словно эльфы, в канун Нового года сочиняли праздничные смыслы, упаковывали кастомную колу для журналистов и буквально в прямом эфире «следили» за перемещением трака глазами медиа и телеграм-каналов. С удовольствием бы провернули такое ещё, и не раз!»
Анастасия Алайцева
Senior PR-менеджер