Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Рецепт хорошего PR для Grow Food: Tier-1, креативные акции и миллионные охваты
Группа компаний Grow Food обратилась в Рассвет за PR-поддержкой двух своих сервисов: флагманского Grow Food и более доступного «ПриЕм». Оба проекта — сервисы готовой еды по подписке, но задачи по PR-продвижению каждого стояли разные.
X
О том, как продвигали Grow Food, рассказываем ниже, о работе с «ПриЕмом» — по ссылке.
До нас Grow Food уже работал с PR-инструментами, но решил вдохнуть в PR новую жизнь. Запрос Grow Food звучал так: укрепить позиционирование, расширить медиаприсутствие, осветить в СМИ креативные активации.
Ситуация
Grow Food — сервис готовых рационов с доставкой. Меню Grow Food подходит под любые цели: помогает похудеть, оставаться в форме или просто не тратить время на готовку.
август 2023 — настоящее время
Создать и поддерживать имидж бренда, как качественного, актуального и экспертного производителя.
Задачи
1
Подчеркнуть конкурентные преимущества бренда — полную кастомизацию рационов и технологичность.
3
Подсветить преимущества сервиса: возможность экономить время и питаться правильно без лишних усилий.
2
Что мы для этого сделали
Решение
Делились экспертизой бренда в функциональном питании с РБК Стиль и РБК Life, Marie Claire и «Спорт-Экспресс». Вышли в Forbes со статьей о том, как качественно выстроить логистику в фудтехе и комментарием в «Правилах жизни» о будущем HoReCa и e-commerce.
Рассказывали о бренде в СМИ от лайфстайл до бизнес-тематики
1
Охватили — 8,8+ млн человек
Результат
Решение
Продвигали креативные акции
2
В преддверии Черной пятницы Grow Food создал собственную колоду карт таро. Ее можно было выиграть в официальных аккаунтах компании в социальных сетях. Мы продумали и реализовали креативную активацию — разместили на сайте hh.ru вакансию: «Таролог в FoodTech компанию».
С помощью партизанского маркетинга рассказали о вакансии в крупных маркетинговых ТГ-каналах («Мы вам перезвоним», «Сосисочная», «Нетипичный маркетинг», «Стартапная» и др.) и группах в ВК.
«Таро» Grow Food
- 72 публикации
- Охват: 3,5+ млн
- 11 публикации
- Охват: свыше 1,45+ млн
Результат
Результат
И конечно, рассказали об акции в СМИ и социальных сетях.
«Начни новую жизнь» — конкурс для пользователей Grow Food, в котором разыгрывались призы от партнеров — медицинские чекапы от BestDoctor, сессии с психологом от OneToOne и сертификаты на тренировки от FITMOST, а еще годовой запас еды.
«Начни новую жизнь»
3
Мы осветили акцию на 150+ тыс человек на редакционной основе в СМИ вроде Buro и WDay.
Результаты
90+ публикаций в СМИ и социальных сетях.
2
Суммарный охват публикаций — 13+ млн человек.
1
«Главное, что хочется подсветить в совместной работе с Rassvet.digital, это их грубокое погружение в продукт (что важно) и понимание, как должен строиться настоящий пиар. Они учитывают тренды не только взаимоотношений бренда и мира СМИ, но и направляют нас в более глубокое понимание работы с клиентами. Чуткие и слышащие — это является, на наш взгляд, фундаментом для эффективной работы. Заряжены на результат и всегда готовы помочь нам даже в самых нестандартных ситуациях. Всегда приятно работать с командой единомышленников, которая в любой момент готова прийти на помощь, придумать крутые идеи и реализовывать их с высокой эффективностью».
Илона Тризно
CMO Grow Food
«Работа с Grow Food похожа на праздник. Искренние в своем продукте и коммуникациях, всегда открытые новым идеям, легкие на подъем и просто невероятно профессиональны — это все Grow Food. Мы ценим доверие команды и рады видеть результаты, в которые это доверие конвертируется. В этом кейсе лишь малая часть нашей совместной работы — всё ещё только начинается».
Катя Пигасова
хэд проекта, Senior PR-менеджер Rassvet.digital
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-поддержка
проекта
проекта