Абонентское
PR-обслуживание
PR-обслуживание
Рецепт хорошего PR для Grow Food и «ПриЕм»: Tier-1, креативные акции и миллионные охваты
Группа компаний Grow Food обратилась в Рассвет за PR-поддержкой двух своих сервисов: флагманского Grow Food и более доступного «ПриЕм». Оба проекта — сервисы готовой еды по подписке, но задачи по PR-продвижению каждого стояли разные.
X
О том, как продвигали «ПриЕм», рассказываем ниже, о работе с Grow Food — по ссылке.
В 2023 году «ПриЕм», сервис-лоукостер готовой еды с доставкой, начал региональную экспансию. Однако о бренде мало говорили в инфополе и упоминали чаще всего как «дочку» Grow Food.
Ситуация
«ПриЕм» — это сервис простой готовой еды на каждый день с доставкой от создателей Grow Food.
Широкая аудитория не была знакома с брендом — к тому же, недорогая еда по умолчанию кажется некачественной. Предстояло поработать с этим предубеждением.
август 2023 — настоящее время
Сформировать образ бренда и доверие к нему.
Задачи
1
Доказать, что недорогой продукт может быть качественным.
3
Создать и поддерживать знание среди разной аудитории: от студентов до работников 5/2.
2
Осветить запуск бренда в регионах.
4
Подсветить, что «ПриЕм» позволяет экономить деньги и время, а ещё создаёт возможности для занятий любимым. делом.
5
Решение
Делились экспертизой в умении разумно тратить и развеивали мифы об экономии в федеральных СМИ Газете.ru, The Girl, «Коммерсант-Приволжье».
- Суммарный охват: 16,3+ млн
- 56+ выходов в СМИ и социальных сетях
1
Результаты
Рассказывали о сервисе в Tier-1 СМИ
2
Рассказали в СМИ о запуске сервиса в регионах России — Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Твери, Владимире, Рязани, Калуге, Туле и Ярославле — в региональных редакциях АиФа, Коммерсанта, Московского комсомольца и региональных СМИ.
- Суммарный охват: 19+ млн
- 90+ выходов в СМИ и социальных сетях
Поддерживали запуск «ПриЕма» в регионах
Результаты
Результаты
140+ публикаций в СМИ и социальных сетях за 3 месяца работы.
2
Суммарный охват публикаций — 35+ миллионов человек.
1
С помощью выходов в СМИ подчеркнули важный для бренда месседж — о том, что сервис помогает клиентам закрыть вопрос ежедневного питания с выгодой. для кошелька.
3
«Особый кайф в нашей совместной работе — структурный подход Rassvet.digital к пиару. В период активного роста компании, когда вокруг царит хаос, очень ценится партнер, способный его упорядочить и достигать результатов. Как и Grow Food, так и „ПриЕм“ не являются простыми продуктами на рынке. Рассказывать о них аудитории, доносить ценности и атрибуты — интересная задача, и Рассвет с ней справляется — при этом добавляет всегда нотку креатива и свой особый подход».
Мария Ткаченко
СМО ПриЕм
«Как всегда хочется начать с команды — а у „ПриЕма“ ее отличает и профессионализм, и теплота. При этом как хорош сам бренд! Очень приятно рассказывать людям о его ценности, как в федеральных, так и региональных медиа. Мы не так много работаем с „ПриЁмом“, больше с Grow Food, но всегда рады сделать для них что-то особенное — будь то придумать креатив или выпустить колонку».
Катя Пигасова
хэд проекта, Senior PR-менеджер Rassvet.digital
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-поддержка
проекта
проекта