Кибер-рассвет: как мы сделали ньюсмейкером российского разработчика ПО для резервного копирования
PR-поддержка
под ключ
Киберпротект — крупный российский разработчик ПО для защиты данных, резервного копирования и восстановления виртуальных, физических и облачных сред.
Киберпротект, уже имея эффективную PR команду и отлаженные процессы инхаус, обратился с запросом на расширение работы в инфополе сразу по нескольким направлениям. Выделили те, которые смогли бы принести наибольший измеримый результат, а также усилили выходы в ведущих деловых и общественно-политических СМИ, учитывая специфику компании.
Работа была нацелена на формирование и поддержку имиджа Киберпротекта как крупного и надежного разработчика российского ПО, популяризацию темы резервного копирования и защиты данных среди b2b и b2c аудитории, продвижение социально-ответственной деятельности компании.
Работа была нацелена на формирование и поддержку имиджа Киберпротекта как крупного и надежного разработчика российского ПО, популяризацию темы резервного копирования и защиты данных среди b2b и b2c аудитории, продвижение социально-ответственной деятельности компании.
июль 2023 — наст. время
Ситуация
Увеличить количество положительных публикаций в СМИ, а также в новых медиа.
Создать позитивную повестку вокруг Киберпротекта и направлений его деятельности. А также поддерживать ее, инициируя собственные инфоповоды с высоким показателем МедиаИндекса.
1
2
Задачи
Стрим №1: продвижение темы резервного копирования и экспертности Киберпротекта
1
- 86 сообщений в медиа и социальных сетях
- 18,1 млн охвата
- 483 МедиаИндекс
Результаты
Инициировали несколько исследований с крупными компаниями и организациями, чтобы увеличить знание широкой аудитории о процессе резервного копирования, а также поддерживать имидж компании как эксперта в данной сфере.
Некоторые из исследований проводили с крупными российскими брендами, тем самым поддерживая бренд Киберпротекта.
В рамках совместного исследования с HH.ru узнавали о ключевых причинах потери россиянами своих данных. О результатах исследования написали в ТАСС, Газета.ру, Рамблере, Ferra, CNews, Cisoclub, IT-World и других IT-медиа.
В рамках совместного исследования с HH.ru узнавали о ключевых причинах потери россиянами своих данных. О результатах исследования написали в ТАСС, Газета.ру, Рамблере, Ferra, CNews, Cisoclub, IT-World и других IT-медиа.
Исследования
По итогам исследования с университетом «Синергия» выяснили, по какой причине студенты чаще всего теряют свои данные. Результатами исследования поделились Hi-Tech Mail, ComNews, IT-World и другие медиа.
- 46 сообщений в медиа и социальных сетях
- 1,8 млн суммарный охват
- 99,1 МедиаИндекс
Результаты
Также проводили самостоятельное исследование о хакерах, в котором подсчитали, как часто за последний год происходили крупные и публичные потери информации из-за атак хакеров-вымогателей. Инициировали публикации в Lenta.ru, Hi-Tech Mail, Российской газете, Известиях и других медиа.
- 128 сообщений в медиа и социальных сетях
- 10,8 млн охват
- МедиаИндекс 460
Результаты
Совместно с Аналитическим центром НАФИ провели исследование, посвященное резервному копированию данных и тому, во сколько россияне оценивают личную информацию. Поделились результатами исследования с Газета.ру, Российской газетой, HI-Tech Mail, CNews и другими СМИ.
- 47 сообщений в медиа и социальных сетях
- 736 МедиаИндекс
Результаты
Объединились с Работа.ру для исследования, в рамках которого выяснили, как россияне относятся к правилам соблюдения кибербезопасности на работе. Инициировали публикации в Газете.ру, Снобе, CNews, Hi-Tech Mail, RT и других медиа.
- 347 МедиаИндекс
- 9,1 млн Охват
- 66 сообщений в медиа и социальных сетях
Результаты
Общие результаты
Более 260 выходов в СМИ
2
Провели 5 исследований на актуальную повестку
1
Охват 500+ млн
3
2
- 7 выходов в ведущих изданиях
- 185 МедиаИндекс
- 4,2 млн совокупный охват
Результаты
Начали комплексную работу с федеральными и отраслевыми СМИ. Инициировали колонки в Tier-1 медиа, тем самым закрепляя за Киберпротектом имидж лидера рынка, повышали доверие и знание аудитории о компании.
Вышли со статьями в 6 изданиях, включая Forbes и Известия. А также давали экспертные комментарии в топовых российских СМИ.
Вышли со статьями в 6 изданиях, включая Forbes и Известия. А также давали экспертные комментарии в топовых российских СМИ.
Экспертные колонки в СМИ и комментарии
Стрим 2. Продвижение социального проекта «Кибер Забота» в медиа
- 2 выхода в Tier- 1 lifestyle
- 1 выход комментариев
- Подсветили важность темы обучения кибербезопасности
- 117 МедиаИндекс
- 249,2К Совокупный охват
Результаты
Кибер Забота — всероссийский проект по обучению детей и взрослых принципам безопасного поведения в интернете от компании Киберпротект.
Проект ориентирован на школьников, их родителей и учителей.
Чтобы сделать информацию о кибербезопасности понятной и полезной для целевой аудитории, обратились к формату колонок-инструкций в lifestyle- медиа.
Проект ориентирован на школьников, их родителей и учителей.
Чтобы сделать информацию о кибербезопасности понятной и полезной для целевой аудитории, обратились к формату колонок-инструкций в lifestyle- медиа.
Общие результаты по стримам:
Провели 5 исследований под ключ, от генерации темы до дистрибуции результатов.
2
Киберпротект стал регулярно появляться на страницах самых разных изданий: от Известий и Российской газеты до Forbes и Ferra.
1
Средние показатели МедиаИндекса составили около 425, а суммарный более 2385.
3
Суммарные охваты по всем стримам составили более 500+ млн.
4
«Во внешних коммуникациях нашей компании необходимо учитывать множество нюансов: и сложность продуктов, и специфику взаимоотношений с ключевыми стейкхолдерами, и важность ИТ-тематики для общества и государства. При помощи коллег из Rassvet.digital нам удалось соединить всё это в единые и стройные месседжи, успешно транслировать их ключевым аудиториям и однозначно увеличить нашу узнаваемость и авторитет. Кроме традиционного паблисити, мы обратились и к другим инструментам, в том числе маркетинговым, за счёт чего удалось решить ряд смежных задач в интересах различных подразделений нашей компании».
Алексей Фомин
Руководитель направления по внешним коммуникациям Киберпротект
«Мы безумно рады нашему сотрудничеству и с удовольствием прилагаем все возможные усилия, чтобы и дальше развивать и поддерживать бренд Киберпротекта на высоком уровне. Это тот вариант мэтча агентства с клиентом, когда интересный продукт совмещается с отличной командой и широкими возможностями коммуникации, и мы надеемся, что так и будет продолжаться».
Денис Бережной
Grouphead Rassvet.digital