Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
Абонентское
PR-обслуживание
Что мы сделали?
Привлекли внимание к первому за 25 лет крупному ребрендингу сети и запустили несколько громких креативов. Придумали картофельные букеты ко Дню Знаний, провели картофельные вечеринки в барах Москвы и запустили дерзкий новогодний кампейн, охватив более 16 миллионов человек.
«Крошка Картошка» — российская сеть кафе быстрого питания, состоящая из более 220 точек обслуживания.
До
После
Привлечь к бренду внимание молодежной аудитории.
Рассказать о ребрендинге компании.
Задачи
1
2
3
Напомнить россиянам о «Крошке Картошке» — вкусном и здоровом фастфуде.
Рассказали о ребрендинге сети и в федеральных изданиях, и в крупных отраслевых СМИ — от КоммерсантЪ до Sostav, Adindex и др.
Ребрендинг
Решение
412 сообщений в СМИ Tier-1 и Tier-2.
Суммарный охват — 35 миллионов человек.
Результаты
2
1
Привлечь внимание к 25-летию компании и ее ребрендингу мы решили с помощью креативных активаций. Заколлабили «Крошку Картошку» с двумя московскими барами — в соответствии с обновленным образом бренда, направленным на молодую аудиторию. Итого картофельные вечеринки прошли в культовых Sur Bar и StereoPeople.
Картофельные вечеринки
Заведения на две недели ввели в меню новое блюдо — Печеный Мэш с любимыми наполнителями из детства. Подавались блюда в брендированной «Крошкой» упаковке.
В финале гастро эксперимента, 8 и 9 сентября, в барах прошли вечеринки, приуроченные к ребрендингу. На мероприятиях проводились конкурсы и розыгрыши призов от «Крошки Картошки» — бесплатные напитки и мэши от баров, уникальные стикеры, переводные тату, футболки, фартуки и другой мерч.
Решение
Креатив №1
Охватили 1.9М человек.
Организовали две вечеринки в популярных барах Москвы.
300+ участников конкурсов.
Результаты
65+ публикаций в СМИ и соцсетях («Большой город», Москвич Mag), разошлись по крупным телеграм-каналам — «Привет, не хочешь сходить?», «Лука Ебков», «Креатив со звездочкой», «Не последние люди в городе», «Московская Щука».
600+ порций фирменного мэша продали за две недели.
2
4
5
3
1
Практически никто не знает, что картофель — это цветок. Каждый год на 1 сентября учителям дарят красивые букеты, но его всегда незаслуженно обходят стороной. Вместе с командой «Крошки» мы создали по своему эстетичный и полезный букет — картофельный. Купить его можно было в центральных точках сети в Москве и заказать в «Яндекс Еде».
Картофельные букеты на День Знаний
Все средства от продажи букетов были направлены в благотворительный фонд «Образование для будущего», который помогает получить качественное образование детям из малоимущих семей и детских домов.
Решение
Креатив №2
С помощью партизанского маркетинга завирусили новость о букете в СМИ и соцсетях — от Москвич Mag и «Газета.ру» до тг-каналов «Креатив со звездочкой», «ок, согласовано» и др.
212+ сообщений в СМИ и социальных сетях.
Охват — 15 миллионов человек.
Результаты
2
1
Запустили дерзкий новогодний кампейн, который выделялся на фоне классической праздничной наружки, и напомнили уставшим москвичам о том, что действительно важно — o картофеле с наполнителями.
Новогодняя кампания
Креативы разработали вместе с командой «Картошки» и креаторами из агентства DRZST, разместили на афишах в пределах Садового кольца и на digital-баннерах в популярных локациях — на стадионе «Динамо», ТРЦ «Ереван Плаза» и на Щёлковском шоссе. Завирусили в тг-каналах — от «Большого города», «Лидера мнений среди удобрений» и «Беспощадного пиарщика» до «Интересной Москвы» и т. д.
Решение
Креатив №3
Охват — 1.1 млн человек.
Разместили рекламу в Москве на 10 афишах и трёх медиафасадах: на стадионе «Динамо», на ТРЦ «Ереван Плаза» и на Щелковском шоссе.
Результаты
2
1
47+ публикаций в социальных сетях и СМИ.
3
700+ сообщений в СМИ и социальных сетях.
Три креативные PR-активации.
Результаты
2
1
Две кастомные вечеринки в популярных барах Москвы.
3
Общий охват кампании — более 52 млн человек.
4
«25 лет “Крошки Картошки“ — главное событие года для бренда. Это не просто очередной юбилей, сопровождаемый косметическими изменениями в визуальном коде сети, а громкое заявление: «Крошка Картошка» еще всем даст жару. Бренд развивается, растет, начинает говорить с молодежью на ее языке, но остается таким же теплым и уютным.
Создавая вирусные инфоповоды, команде Rassvet.digital удается находить баланс между дерзкостью и вечными ценностями, которые “Крошка Картошка“ транслирует из года в год».
Сотрудничество с командой бренда — это непрекращающийся поток идей, которые не уходят в стол и всегда находят реализацию».
«Когда мы начинали работу с «Крошкой Картошкой», картофель с наполнителями плотно вошел в рацион сотрудников Рассвета. Это бренд, который любят все, часть молодости поколений, настоящий российский фастфуд — потому вдвойне приятно работать с важной частью родной культуры.
Максимилиан Маликов,
бренд-директор «Крошки Картошки»
Екатерина Шиндяпина,
хэд проекта