Эффект болта: механика, которая помогла громко рассказать
о подмосковном заводе

Абонентское
PR-обслуживание

Что мы сделали?
Привлекли внимание широкой общественности к небольшому подмосковному заводу.
За три месяца работы запустили два резонансных конкурса в Twitter с охватом более 2 млн человек.
Деденевский завод металлоизделий (ДЗМ) занимается производством металлоизделий, а также оказывает услуги по металлообработке.
март 2023 — наст. время
«Пошуметь» и вирусно познакомить аудиторию с заводом.
Выйти в инфополе не только с классическими PR-активностями, но и через креативные форматы.
Задачи
1
2
У ДЗМ есть грузовики, на которых они развозят металлоизделия по Москве и области. Клиент хотел обклеить их броскими баннерами, которые бы цепляли взгляд и запоминались прохожим. Мы решили сделать из этой задачи вирусный креатив и запустили конкурс в Twitter.
Конкурс в Twitter
на слоганы для грузовиков
Пользователям соцсети предложили придумать слоганы для грузовиков, а победителю пообещали железный болт. Поддержать тред в соцсети мы попросили двух охватных блогеров.
Главный приз, о котором, как оказалось, мечтал весь Twitter, ушел слогану: «Лестница, забор, кровать — в Деденево надо брать».
Решение
Креатив №1
Охватили более 250 тысяч человек.
Идея так залетела, что ее репостили телеграм-каналы без нашего участия, например, tg-канал «лидер мнений среди удобрений».
50+ новых подписчиков для тг-канала ДЗМ.
Классный копилайн для грузовиков ДЗМ.
Результаты
3
2
1
Через месяц мы решили, что ДЗМ есть предложить что-то кроме железного болта.
Розыгрыш стажировки на завод в Twitter
Мы запустили еще один конкурс в Twitter, победителю которого полагалась стажировка в цехе ДЗМ. Нужно было подать заявку и убедить руководство, что вы — идеальный кандидат. Поддержать тред мы доверили известному Twitter-блогеру Мите Достоевскому.
Ажиотаж был бешеный: желающих варить, гнуть и рубить металл было больше ста претендентов на место.
Счастливчиками стали дизайнеры из креативного агентства REDKEDS. Они заявили, что «панки грязи не боятся», и мы поняли, что перед нами победитель.
Мы организовали стажировку для двух дизайнеров, задокументировали каждый их шаг на заводе, рассказали об их стажировке в статье на vc.ru, а они в знак благодарности сделали для завода стикерпак.
Решение
Креатив №2
Охват в соцсетях — 1,9 млн человек.
25+ анонсов в тг-каналах и пабликах ВКонтакте.
Фирменный стикерпак для ДЗМ.
Результаты
3
2
1
«Мы не ожидали такого ажиотажа вокруг наших конкурсов в Твиттере. Но работа девчонок из Rassvet.digital превзошла все наши ожидания.
Теперь мы „тот самый завод“ и на достигнутом результате останавливаться не собираемся».
Татьяна Киркина,
маркетолог ДЗМ
«Противоположности притягиваются: так и случилось с суровым заводом и уютным твиттером :)
В итоге искра, буря, безумие и миллионные охваты с минимальным бюджетом. Так что сочетайте несочетаемое (но не забывайте про KPI)».
Валя Мызина,
PRD в Rassvet.digital
Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания
PR-поддержка
проекта