Эффект болта: механика, которая помогла громко рассказать
о подмосковном заводе

«Пошуметь» и вирусно познакомить аудиторию с заводом.

Выйти в инфополе не только с классическими PR-активностями, но и через креативные форматы.

Задачи

1

2

У ДЗМ есть грузовики, на которых они развозят металлоизделия по Москве и области. Клиент хотел обклеить их броскими баннерами, которые бы цепляли взгляд и запоминались прохожим. Мы решили сделать из этой задачи вирусный креатив и запустили конкурс в Twitter.

Конкурс в Twitter
на слоганы для грузовиков

Пользователям соцсети предложили придумать слоганы для грузовиков, а победителю пообещали железный болт. Поддержать тред в соцсети мы попросили двух охватных блогеров.

Главный приз, о котором, как оказалось, мечтал весь Twitter, ушел слогану: «Лестница, забор, кровать — в Деденево надо брать».

Решение

Креатив №1

Охватили более 250 тысяч человек.

Идея так залетела, что ее репостили телеграм-каналы без нашего участия, например, tg-канал «лидер мнений среди удобрений».

50+ новых подписчиков для тг-канала ДЗМ.

Классный копилайн для грузовиков ДЗМ.

Результаты

3

2

1

Через месяц мы решили, что ДЗМ есть предложить что-то кроме железного болта.

Розыгрыш стажировки на завод в Twitter

Мы запустили еще один конкурс в Twitter, победителю которого полагалась стажировка в цехе ДЗМ. Нужно было подать заявку и убедить руководство, что вы — идеальный кандидат. Поддержать тред мы доверили известному Twitter-блогеру Мите Достоевскому.

Ажиотаж был бешеный: желающих варить, гнуть и рубить металл было больше ста претендентов на место.

Счастливчиками стали дизайнеры из креативного агентства REDKEDS. Они заявили, что «панки грязи не боятся», и мы поняли, что перед нами победитель.

Мы организовали стажировку для двух дизайнеров, задокументировали каждый их шаг на заводе, рассказали об их стажировке в статье на vc.ru, а они в знак благодарности сделали для завода стикерпак.

Решение

Креатив №2

«Мы не ожидали такого ажиотажа вокруг наших конкурсов в Твиттере. Но работа девчонок из Rassvet.digital превзошла все наши ожидания.

Теперь мы „тот самый завод“ и на достигнутом результате останавливаться не собираемся».

Татьяна Киркина,

маркетолог ДЗМ

«Противоположности притягиваются: так и случилось с суровым заводом и уютным твиттером :)

В итоге искра, буря, безумие и миллионные охваты с минимальным бюджетом. Так что сочетайте несочетаемое (но не забывайте про KPI)».

Валя Мызина,

PRD в Rassvet.digital

Очень горячая картошка: подробный рецепт PR ребрендинга российской сети кафе быстрого питания

PR-поддержка
проекта