Домик не в деревне.
Как мы помогли медиа полюбить Городскую Ферму на ВДНХ
Абонентское
PR-обслуживание
Ферма — семейное образовательное пространство для отдыха на территории парка ВДНХ. Буквально 20 минут пешим шагом от знаменитой арки — и ты оказываешься на настоящей ферме, с запахом травы, свободно гуляющими по территории гусями, альпака и лосями. Помимо общения с животными, команда парка уделяет большое внимание приобщению гостей к фермерству — рассказывает об уходе за животными, растениями, сельском хозяйстве и ремёслах.
Городская ферма — это первый в России семейный парк интерактивного фермерства и ремёсел.
март 2022 — наст. время
Ситуация
Глобальная миссия Фермы — повышение интереса к сельскому хозяйству и животноводству, а также развитие семейных ценностей и общего семейного досуга.
Команда решила подключать PR, чтобы выстроить работу с медиа, повысить узнаваемость и рассказать обо всех возможностях площадки.
На старте у Фермы были упоминания только в виде постов в собственных социальных сетях, а аудитория знала пространство как место для семейного отдыха с животными, а не как площадку, богатую на образовательные и развлекательные программы.
Запустить активности, которые помогут изменить восприятие аудиторией площадки.
Задачи
Освещать мероприятия выходных дней.
1
2
Генерировать виральные инфоповоды, появляться в соцсетях и СМИ с новостями парка.
3
Увеличить узнаваемость и посещаемость Фермы.
4
Площадку нужно было показать не просто еще одной локацией на ВДНХ, а образовательным пространством с определенной миссией.
Каждые выходные на Ферме проходят мероприятия — как приуроченные к общероссийским праздникам вроде Нового года или Дня отца, так и тематические вроде Мандариновых выходных или Дня рыбалки.
Быть в поле зрения не только конечных потребителей, но и потенциальных партнеров — фермеров, мастеров, организаторов мероприятий, образовательных сообществ.
Что мы для этого сделали
Решение
Еженедельно анонсировали мероприятия выходного дня
1
С материалами о Ферме нам нужно было выходить в федеральных медиа еженедельно, чтобы обеспечивать поток посетителей на каждые выходные.
Анонсы выходных на Ферме собирают от 1 млн до 35 млн охвата.
Четыре релиза мероприятий на одной площадке — довольно большой поток анонсов для СМИ. Мы выстроили работу с медиа, чтобы продолжать публиковаться на редакционной основе.
Рассказывали о событиях из жизни обитателей Фермы
Городская ферма — дом для многих животных: коз, овец, павлинов и даже семьи альпака. Мы делали инфоповоды из событий их жизни и освещали их в СМИ Tier-1 с многомиллионным охватом.
О каждом из этих событий узнало свыше 20 миллионов читателей:
2
Работали с экспертами площадки
Помимо животных, на Городской ферме также можно найти оранжерею и кафе, где каждые выходные проходят мастер-классы.
3
Вместе с экспертами площадки мы делились рецептами, рассказывали про зоотерапию и семейный досуг.
Приглашали семейных блогеров на Ферму
Городская ферма ориентируется прежде всего на детскую и семейную аудиторию. Мы приглашали инфлюенсеров, которые рассказывают в блоге о своей семьей. Звали их как на праздники, так и без привязки к датам.
4
Звали телеканалы для съемок сюжетов на Городской Ферме
Сюжеты о Ферме вышли на ведущих ТВ-каналах страны — Первом канале, НТВ, Москве 24 и телеканале Мир.
5
Охват сюжетов составил 8.8 млн зрителей.
Результаты
За последний год охват публикаций составил более 348 миллионов человек.
На старте — упоминания в небольших дайджестах, через год — выходы в медиа tier-1, в телеэфире, отраслевых СМИ и телеграм-каналах.
Рассказали о событиях Фермы в федеральных и региональных изданиях России — ТАСС, Известиях, Москве 24, Газете.ру, МЕЛ, Афише Daily.
Рассказали о событиях Фермы в федеральных и региональных изданиях России — ТАСС, Известиях, Москве 24, Газете.ру, МЕЛ, Афише Daily.
Увеличили количество посетителей на 15%, а поток посетителей стал стабильнее.
На каждый праздник Фермы мы приглашали гостей через медиа и городские паблики.
Анонсы выходили в Аргументах и Фактах, WSJ, МЕЛе, Москва 24 и Вечерней Москве, а telegram-каналы и инфлюенсеры с многотысячной аудиторией проводили розыгрыши билетов.
Анонсы выходили в Аргументах и Фактах, WSJ, МЕЛе, Москва 24 и Вечерней Москве, а telegram-каналы и инфлюенсеры с многотысячной аудиторией проводили розыгрыши билетов.
Аудитория сайта Городской фермы выросла почти в 2 раза, а поисковые запросы увеличились в 2.5 раза.
Для площадки сайт — главный канал по продаже билетов, потому эти показатели для них — одни из самых важных.
1
2
3
«Мы хотели повысить узнаваемость нашей площадки — чтобы о ней услышали как можно больше людей и пришли к нам. С началом работы мы сразу заметили положительную динамику».
Ирина Фролова,
директор по развитию «Городской фермы»
«Работа с Фермой как оазис любви и спокойствия. К её обитателям невозможно остаться равнодушными, потому мы решили делать ставку именно на визуальный контент через блогеров и ТВ. Эффект не заставил себя ждать — поток желающих не спадал, несмотря на закрытие сезона».
Даша Вахтеева,
PR-менеджер, Rassvet.digital