Duo Sapiens — сервис по подбору менторов для цифровых и графических дизайнеров. Проект помогает дизайнерам найти опытного наставника, получить ответы на волнующие вопросы и вырасти в профессии намного быстрее.
К началу совместной работы у Duo Sapiens уже было готовое позиционирование, активные соцсети, продуманный сайт и большая база медийных менторов. Рассвет подключился, чтобы Duo Sapiens стал top of mind на рынке менторинга.
май 2023 – август 2024
Ситуация
Повысить узнаваемость бренда среди дизайнеров.
Отстроиться от сервисов конкурентов и донести УТП до целевой аудитории.
1
2
Задачи
Объяснить отличия менторинга от других образовательных практик.
3
Duo Sapiens первым на рынке организовал Дизайн-пикник — ежегодное мероприятие для дизайнеров на открытом воздухе. Вместе с командой прошли весь цикл подготовки двух событий (в 2024 и 2023 году).
Подключились не только с PR-поддержкой в СМИ и соцсетях, но и к другим процессам организации — собирали дорожные карты, договаривались со спикерами о выступлениях, искали инфопартнёров и ежедневно были на связи с партнёрами. Держали руку на пульсе на самом ивенте: следили за таймингами и программой.
И, конечно, активно рассказывали дизайнерам о дизайн-пикнике через анонсы в соцсетях, блоги, СМИ, подборки городских событий.
Подключились не только с PR-поддержкой в СМИ и соцсетях, но и к другим процессам организации — собирали дорожные карты, договаривались со спикерами о выступлениях, искали инфопартнёров и ежедневно были на связи с партнёрами. Держали руку на пульсе на самом ивенте: следили за таймингами и программой.
И, конечно, активно рассказывали дизайнерам о дизайн-пикнике через анонсы в соцсетях, блоги, СМИ, подборки городских событий.
Дизайн-пикник
Решение
Стрим №1
Использовали базовые PR-инструменты, чтобы охватить аудиторию дизайнеров, привлечь их к посещению ивента и закрепить идею о том, что Duo Sapiens создает интересные проекты для дизайн-рынка. И, конечно, договориться об анонсах бесплатно — в формате кросс-промо или инфопартнерства.
Это принесло ожидаемый эффект: перевыполнили KPI по участникам в 3 раза
Анонсирование
За два года продвижения дизайн-пикника:
Выпустили новости про событие в BURO, Skillbox Media, Design Mate, Большом Городе, Cossa, NOW
1
Результат
Сделали 60+ бесплатных выходов в telegram-каналах о дизайне и событиях города Москвы
2
Разместили анонсы в календарях отраслевых событий — Тэглайн, Афиша, ГородЗовёт и других
3
Курировали партнёрство с Т-Банк, Самолет, Pragmatica и другими компаниями и студиями
4
- 10 млн — общий охват
- 60 публикаций в соцсетях
- 20 выходов в СМИ
Поддержали инфоповод после проведения события — выпустили две статьи с итогами. Поделились опытом организации, навеяли ностальгию участникам и охватили новую аудиторию, которая ещё не знала о дизайн-пикнике и может посетить новое мероприятие.
Пост-продвижение
Duo Sapiens стал финалистом PR-премии «Громче» в номинации «Партнерские проекты» за PR дизайн-пикника
1
Результаты
Получили 4000 регистраций на событие
2
Свыше 1500 дизайнеров посетили мероприятие в офлайне
3
Второй отраслевой инфоповод — тематическая вечеринка Memento Mori для дизайнеров и диджитал-специалистов в Доме Культур. Событие было «закрытым» и посвящено «второму дню рождения» основателя Duo Sapiens, при этом инфоповод должен был стать заметным.
Здесь команда Рассвета снова подключились к PR и организации. Нашли подходящую площадку, придумывали фишки программы, договорились об инфопартнёрствах, организовали анонсы в telegram-каналах.
Больше о событии можно прочитать в блоге на VC.
Здесь команда Рассвета снова подключились к PR и организации. Нашли подходящую площадку, придумывали фишки программы, договорились об инфопартнёрствах, организовали анонсы в telegram-каналах.
Больше о событии можно прочитать в блоге на VC.
Вечеринка Memento Mori
Решение
Стрим №2
Партнёры и инфопартнёры:
Результаты
- 800 заявок
- 300 гостей из дизайна и диджитала
- 14 публикаций в соцсетях
- 282K — охват сообщений
Ещё один стрим — регулярная работа со СМИ. Через колонки и комментарии раскрывали важность менторинга и знакомили дизайнеров с экспертами Duo Sapiens, а через новости освещали новые проекты, которые появлялись в течение года.
Самые яркие инфоповоды Duo Sapiens — «сезонный ребрендинг» в коллаборации с Никитой Лукьяновым, челленджи портфолио ¡PORTFOLIO HERO!, исследование гендерного неравенства в дизайне, Дизайн-пикник и Memento Mori. Успели поработать с деловыми СМИ (Forbes, РБК Тренды, Т-Ж), лайфстайл (BURO), городскими (NOW и Большой Город), а также специализированными площадками (Skillbox Media, Design Mate, ART FLASH).
Самые яркие инфоповоды Duo Sapiens — «сезонный ребрендинг» в коллаборации с Никитой Лукьяновым, челленджи портфолио ¡PORTFOLIO HERO!, исследование гендерного неравенства в дизайне, Дизайн-пикник и Memento Mori. Успели поработать с деловыми СМИ (Forbes, РБК Тренды, Т-Ж), лайфстайл (BURO), городскими (NOW и Большой Город), а также специализированными площадками (Skillbox Media, Design Mate, ART FLASH).
СМИ и медиа
Решение
Стрим №3
Работа со СМИ
Экспертные колонки
Новости
Комментарии
Второй ресурс, который активно использовали — DSGNERS, онлайн-платформу для дизайнеров.
Здесь также готовили материалы для блога, выпускали серию интервью с менторами и создавали дискуссии. Материалы блога Duo Sapiens регулярно попадали в разделы «лучшее» и «популярное», получали сохранения и выходили в главную ленту. Одна статья вошла в топ-20 публикаций 2023 года.
Здесь также готовили материалы для блога, выпускали серию интервью с менторами и создавали дискуссии. Материалы блога Duo Sapiens регулярно попадали в разделы «лучшее» и «популярное», получали сохранения и выходили в главную ленту. Одна статья вошла в топ-20 публикаций 2023 года.
UGC-площадки
Кроме работы со СМИ задействовали более «нишевые каналы» — соцсети и UGC-площадки, которые читают дизайнеры. Вели корпоративные блоги на VC.ru и DSGNERS, где рассказывали ещё больше про подход Duo Sapiens, делились новостями и эксклюзивными результатами исследований.
Поддерживали основные инфоповоды компании на главной UGC-площадке для диджитал-специалистов — VС.ru:
Поддерживали основные инфоповоды компании на главной UGC-площадке для диджитал-специалистов — VС.ru:
Развернули регулярную PR-поддержку инфоповодов Duo Sapiens в 30+ тг-каналах в сфере дизайна. Познакомились с авторами главных нишевых telegram-каналов, оперативно рассказывали им о новостях Duo Sapiens, договаривались о кросс-промо и инфопартёрствах. По итогу собрали папку Duo S+ c дружественными каналами.
Вот несколько каналов, с которыми сотрудничали:
Вот несколько каналов, с которыми сотрудничали:
Социальные сети
Решение
Стрим №4
Результаты
- 600К — охват локальных telegram-каналов
Общие результаты за первые полгода работы:
166 472К просмотров публикаций (+60К)
2
17,3М — охват аудитории (+15,6М)
1
773 сообщений в медиа (+650)
3
45 событий в СМИ (+42)
4
«Рассвет сыграл ключевую роль в развитии Duo Sapiens как проекта. В начале никто не знал про нас, естественно. Теперь мы слышим про Duo Sapiens как про сообщество, в котором хочется находиться, оно привлекает внимание и вызывает желание в нем быть. Вот этот главный эффект. Фактически с нуля проект стал популярен и, что самое важное, с правильным отношением сообщества к нему.
С началом нашей пиар-активности фактически за год количеством заявок на менторинг выросло в пять раз. Это общий результат благодаря усилиям команд Duo Sapiens и Рассвета».
С началом нашей пиар-активности фактически за год количеством заявок на менторинг выросло в пять раз. Это общий результат благодаря усилиям команд Duo Sapiens и Рассвета».
Максим Десятых
основатель Duo Sapiens
Дарья Кузнецова
PR-менеджер Rassvet.digital
«Duo Sapiens — проект, частью которого хочется быть как менти, и, в нашем случае, как часть коммуникационной команды. В нем вдохновляет все: интереснейшая тема на стыке дизайна и образования, активная дизайн-аудитория, креативные спецпроекты, высокая экспертиза и отдача менторов Duo Sapiens.
Мэтч с Duo Sapiens случился сразу. Мы работали как единая команда и прошли большой путь вместе. Организовали с нуля три отраслевых ивента, готовили статьи и новости, вели блоги, налаживали связи с авторами тг-каналов. Думаю, что через разные каналы нам удалось показать дизайнерам ценность менторинга и вдумчивый подход Duo Sapiens».
Мэтч с Duo Sapiens случился сразу. Мы работали как единая команда и прошли большой путь вместе. Организовали с нуля три отраслевых ивента, готовили статьи и новости, вели блоги, налаживали связи с авторами тг-каналов. Думаю, что через разные каналы нам удалось показать дизайнерам ценность менторинга и вдумчивый подход Duo Sapiens».