Флерография: как мы познакомили
59 млн сердец с новым дейтинг-сервисом

Абонентское
PR-обслуживание
Flero — новое российское приложение для знакомств со встроенным ИИ-ассистентом. Пары генерируются на основе психологической и ментальной совместимости: искусственный интеллект подбирает потенциальных партнеров на основе соционики, дизайна человека, интересов и черт характера. А ИИ-помощник в режиме реального времени дает пользователям советы по поддержанию диалога.
Что мы сделали?
Анонсировали запуск приложения и продемонстрировали экспертизу в области технологий на рынке сервисов для знакомств. Начали выстраивать систему партнерств для усиления бренда, а также повышения узнаваемости среди пользователей и их лояльности.
декабрь 2023 — настоящее время
Задачи
Рассказать широкой аудитории о запуске нового social-discovery сервиса
1
Нарастить присутствие в медиапространстве и создать репутацию безопасного и технологичного сервиса
2
Привлечь внимание целевой аудитории: пользователей и потенциальных партнеров
3
Стрим №1: классические инструменты
Поделились новостью о выходе приложения — релизы вышли в федеральных и отраслевых СМИ (от Ведомостей, Inc и телеэфиров Москвы 24 до крупных tg-каналтов вроде Кода Дурова и Лобушкин молнит).
Пресс-релиз о запуске
1
  • 280 сообщений в медиа с анонсом релиза
  • суммарный охват аудитории — 28,5+ млн
  • 15,5к — СМ-Индекс
Результаты
2
На редакционной основе интегрировались в подборки приложений для знакомств, где подсветили технологические преимущества сервиса.
Интеграции в подборки
Суммарный охват — 375+ тысячи человек
Результат
3
Писали статьи для Tier-1 медиа — от Forbes до Psychologies. В колонках продемонстрировали технологическую экспертизу и заботу о безопасности пользователей.
Экспертные колонки и собственное исследование
5,9+млн — суммарный охват
Результат
4
Провели и запустили свое исследование. Релиз запитчили в Известия, где поделились инсайтами о трендах в поведении и культуре пользователей приложения для знакомств.
Исследование
1,5+млн — суммарный охват
Результат
5
Давали комментарии от лица ключевых спикеров Flero в отраслевых и деловых медиа.

В комментариях для Setters Media и КоммерсантЪ рассказали об изменениях на рынке дейтинга и его развитии после ухода зарубежных игроков. РБК Трендам и Tproger эксперты приложения рассказали о трансформации IT-рынка, а в материале для RB дали советы о том, как обезопасить свои данные в сервисах для знакомств.
Комментарии
1,1 млн — суммарный охват
Результат
Стрим №2: оффлайн-спецпроект
В качестве первого выхода в оффлайн выбрали 14 февраля — День Святого Валентина. Для этого договорились о бартере с цветочным магазином «Цветов.ру» о бесплатных букетах, арендовали красный пикап и украсили его плакатами с креативными копилайнами для привлечения внимания. В день праздника мы раздавали цветы из фургона в центре Москвы тем, у кого не было пары.
Об акции написали Sostav, AdIndex, Зашкваркетинг, Маркетинговый ход и Патриаршие.
202к — суммарный охват
Результат
Для дополнительного касания с аудиторией в социальных медиа организовали партнерство с пабликом GoEat — лайфстайл медиа обо всех интересных способах досуга в Москве.
Telegram
Стрим №3: партнерства
Совместно с ними разработали плейлист для первого свидания, который поможет эмоционально настроить пользователей перед долгожданной встречей.
1
5+к — охват в социальных медиа
Результат
В первом легкие треки, которые создают спокойную атмосферу для подготовки к свиданию.
Второй наполнен драйвовыми композициями для повышения уверенности. Под них можно потанцевать и сбросить лишнее напряжение.
А в третий добавили треки для восстановления сердцебиения. Они возвращают в состояние покоя и сохраняют приподнятое расположение духа за 10−15 минут до встречи.
Плейлист состоит из трех блоков:
  • 22 сообщения
  • 560к+ — суммарный охват
  • 600+ — СМ Индекс
Результат
Договорились о партнерстве с крупнейшим фуд-моллом Москвы — Депо. Интегрировали в приложение новую фичу — поиск потенциального партнера по гастрономическим предпочтениям. Для тех, кто готов пойти на свидание в Депо, корнеры предусмотрели скидки по специальным промокодам в приложении.
2
Депо
Партнерство анонсировали посредством пресс-релизов и партизанского маркетинга.
О партнерстве рассказали в Москвич Mag, TAdviser и CNews.
Результаты
За 6 месяцев работы мы:
выстроили с нуля присутствие в медиа и выпустили более 20 материалов в СМИ — от Ведомостей и Inc до новых медиа;
2
охватили совокупно около 59,4+ млн аудитории;
1
достигли 28,2К общего СМ-Индекса;
4
громко рассказали о запуске нового сервиса для знакомств с помощью классических и креативных PR-инструментов — креативных активаций и партнерств.
5
получили более 600 публикаций с упоминанием бренда;
3
«Хочу выразить искреннюю благодарность Rassvet.digital за их выдающуюся работу. Команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма, ответственность, оперативность и оригинальный подход на всех этапах нашего сотрудничества.

Благодаря их усилиям наш проект получил множество публикаций в ведущих СМИ, были реализованы сложные спецпроекты, что значительно повысило узнаваемость нашего бренда. Особенно хочу отметить трудолюбие и пунктуальность команды: все задачи выполнялись в срок и с высочайшим качеством».
Александр Давыдов
СЕО и co-founder
«Работа с командой Flero — это череда вызовов и вдохновения! Метч произошел буквально с первого колла, когда мы услышали запрос и поняли, как много всего крутого можно сделать. Немаловажным фактором было и то, что в команде выстроилась максимально доверительная атмосфера. Это очень помогает в работе пиарщиков.

Впереди у нас ещё много работы и идей, так что останавливаться на достигнутом мы не планируем!»
Дарья Косулина
хэд проекта, Senior PR-менеджер Rassvet.digital
Абонентское
PR-обслуживание

Мегамаркет и Мега-рассвет: как мы делаем PR 2 в 1 для топового маркетплейса