Flero — новое российское приложение для знакомств со встроенным ИИ-ассистентом. Пары генерируются на основе психологической и ментальной совместимости: искусственный интеллект подбирает потенциальных партнеров на основе соционики, дизайна человека, интересов и черт характера. А ИИ-помощник в режиме реального времени дает пользователям советы по поддержанию диалога.

Что мы сделали?

Анонсировали запуск приложения и продемонстрировали экспертизу в области технологий на рынке сервисов для знакомств. Начали выстраивать систему партнерств для усиления бренда, а также повышения узнаваемости среди пользователей и их лояльности.

декабрь 2023 — настоящее время

Задачи

Стрим №1: классические инструменты

Поделились новостью о выходе приложения — релизы вышли в федеральных и отраслевых СМИ (от Ведомостей, Inc и телеэфиров Москвы 24 до крупных tg-каналтов вроде Кода Дурова и Лобушкин молнит).

Пресс-релиз о запуске

1

Результаты

2

На редакционной основе интегрировались в подборки приложений для знакомств, где подсветили технологические преимущества сервиса.

Интеграции в подборки

Суммарный охват — 375+ тысячи человек

Результат

3

Писали статьи для Tier-1 медиа — от Forbes до Psychologies. В колонках продемонстрировали технологическую экспертизу и заботу о безопасности пользователей.

Экспертные колонки и собственное исследование

5,9+млн — суммарный охват

Результат

4

Провели и запустили свое исследование. Релиз запитчили в Известия, где поделились инсайтами о трендах в поведении и культуре пользователей приложения для знакомств.

Исследование

1,5+млн — суммарный охват

Результат

5

Давали комментарии от лица ключевых спикеров Flero в отраслевых и деловых медиа.

В комментариях для Setters Media и КоммерсантЪ рассказали об изменениях на рынке дейтинга и его развитии после ухода зарубежных игроков. РБК Трендам и Tproger эксперты приложения рассказали о трансформации IT-рынка, а в материале для RB дали советы о том, как обезопасить свои данные в сервисах для знакомств.

Комментарии

1,1 млн — суммарный охват

Результат

Стрим №2: оффлайн-спецпроект

В качестве первого выхода в оффлайн выбрали 14 февраля — День Святого Валентина. Для этого договорились о бартере с цветочным магазином «Цветов.ру» о бесплатных букетах, арендовали красный пикап и украсили его плакатами с креативными копилайнами для привлечения внимания. В день праздника мы раздавали цветы из фургона в центре Москвы тем, у кого не было пары.

Об акции написали Sostav, AdIndex, Зашкваркетинг, Маркетинговый ход и Патриаршие.

202к — суммарный охват

Результат

Для дополнительного касания с аудиторией в социальных медиа организовали партнерство с пабликом GoEat — лайфстайл медиа обо всех интересных способах досуга в Москве.

Telegram

Стрим №3: партнерства

Совместно с ними разработали плейлист для первого свидания, который поможет эмоционально настроить пользователей перед долгожданной встречей.

1

5+к — охват в социальных медиа

Результат

В первом легкие треки, которые создают спокойную атмосферу для подготовки к свиданию.

Второй наполнен драйвовыми композициями для повышения уверенности. Под них можно потанцевать и сбросить лишнее напряжение.

А в третий добавили треки для восстановления сердцебиения. Они возвращают в состояние покоя и сохраняют приподнятое расположение духа за 10−15 минут до встречи.

Плейлист состоит из трех блоков:

Результат

Договорились о партнерстве с крупнейшим фуд-моллом Москвы — Депо. Интегрировали в приложение новую фичу — поиск потенциального партнера по гастрономическим предпочтениям. Для тех, кто готов пойти на свидание в Депо, корнеры предусмотрели скидки по специальным промокодам в приложении.

2

Депо

Партнерство анонсировали посредством пресс-релизов и партизанского маркетинга.

О партнерстве рассказали в Москвич Mag, TAdviser и CNews.

Результаты

За 6 месяцев работы мы:

выстроили с нуля присутствие в медиа и выпустили более 20 материалов в СМИ — от Ведомостей и Inc до новых медиа;

2

охватили совокупно около 59,4+ млн аудитории;

1

достигли 28,2К общего СМ-Индекса;

4

громко рассказали о запуске нового сервиса для знакомств с помощью классических и креативных PR-инструментов — креативных активаций и партнерств.

5

получили более 600 публикаций с упоминанием бренда;

3

«Хочу выразить искреннюю благодарность Rassvet.digital за их выдающуюся работу. Команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма, ответственность, оперативность и оригинальный подход на всех этапах нашего сотрудничества.

Благодаря их усилиям наш проект получил множество публикаций в ведущих СМИ, были реализованы сложные спецпроекты, что значительно повысило узнаваемость нашего бренда. Особенно хочу отметить трудолюбие и пунктуальность команды: все задачи выполнялись в срок и с высочайшим качеством».

Александр Давыдов

СЕО и co-founder

«Работа с командой Flero — это череда вызовов и вдохновения! Метч произошел буквально с первого колла, когда мы услышали запрос и поняли, как много всего крутого можно сделать. Немаловажным фактором было и то, что в команде выстроилась максимально доверительная атмосфера. Это очень помогает в работе пиарщиков.

Впереди у нас ещё много работы и идей, так что останавливаться на достигнутом мы не планируем!»

Дарья Косулина

хэд проекта, Senior PR-менеджер Rassvet.digital