«Самолет» — крупнейший российский застройщик, который создает современные кварталы и формирует новую среду жизни, учитывая потребности регионов.

«Самолет» активно строит новые кварталы по всей стране и ищет способы рассказывать о себе будущим сотрудникам через живые и вовлекающие форматы. В городах присутствия компании важно усиливать HR-бренд, поэтому «Самолет» пришёл в Rassvet.digital за креативным решением, которое поможет сделать образ работодателя заметнее.

Мы опирались на слоган HR-бренда «Дело в нас!». В нём отражена философия «Самолет»: общие ценности, уважение к людям и ответственность за результат. Когда команда объединена этим, место уже не играет роли — работать можно по всей стране. 
Мы предложили гиперболизировать эту идею и установить таблички с посылом «Ты сам выбираешь, где работать» в любимых городских локациях.

Разработка креативной концепции

Мы выбрали три города, где представлен «Самолет»: Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород. В каждом из них нашли по несколько необычных и красивых локаций — от пляжей до дертов — и установили там наши таблички. Вот некоторые из них:

Реализация

Мы подобрали релевантные телеграм-каналы, близкие по майндсету целевой аудитории потенциальных сотрудников «Самолета». Креатив органично встроился в их контент, и в результате CPV по многим каналам оказался ниже запланированного, а ER достигал 30%. Фотографии табличек были опубликованы в крупнейших городских каналах: «Чойс Екатеринбург», «E1.RU», «Вилладж Пипл», «А у нас в Нижнем», Enter, «Казань.ДА» и других.

Медиабаинг

Мы показали «Самолет» современной компанией с широкой географией и командой профессионалов по всей стране.

Количество просмотров — более 200 тысяч

2

Охват инфоповода по трём городам — более 900 тысяч

1

Креативная подача выделила «Самолет» среди других работодателей

4

Повысилась узнаваемость HR-бренда в регионах присутствия

3

Самолет строит в 17+ регионах России, и для нас естественно быть открытыми к талантам с самой широкой географией — у нас можно расти, где бы вы ни находились. Этот проект ярко подчеркивает нашу культуру: нас объединяют общие ценности и команда, а не точка на карте.

Наталья Варга

руководитель направления по развитию бренда работодателя «Самолет»

Эта активация для «Самолет» показывает, что ценности компании можно раскрывать через легкий и эстетичный визуальный язык. Для креатива выбрали знаковые и любимые горожанами локации — от озера Кабан в Казани до колеса обозрения в Екатеринбурге. Их красота и в то же время необычность для работы помогли передать идею гибкости и вдохновения, с которыми команда «Самолет» строит города и мечты

Екатерина Пигасова

хэд проекта, senior PR-менеджер Rassvet.digital