Точка Банк — банк и экосистема для развития бизнеса.

ТОК — это ежегодная масштабная конференция для предпринимателей, собственников и руководителей малого и среднего бизнеса, которую организует Точка Банк. За месяц до мероприятия клиент пришёл к нам с задачей развить идею креативного промо, отталкиваясь от главной концепции. За основу взяли лайн «ТОК без воды», который подсвечивал, что гостей события ждёт только полезная информация.
Мы решили обыграть идею буквально и вынести коммуникацию туда, где вода есть: на улицы и в парки Москвы.

Помимо наших активаций в продвижении использовались CRM, интернет-реклама, инфлюенс-маркетинг, PR и SMM. Офлайн-активации помогли получить дополнительный охват.

Над проектом работали команда ТОК и наш отдел креатива

Чтобы планомерно наращивать МедиаИндекс и усиливать присутствие бренда в инфополе, мы выстроили системную работу со СМИ через исследования, экспертные материалы и комментарии.

Офлайн-активации

около 800 тыс. человек

Решили буквально увезти всю воду с конференции: мы забрендировали настоящий водовоз лайном ТОК и отправили его ездить по деловым и лайфстайл-локациям Москвы. Вместе с фотографом подобрали места для съемок и выстроили маршрут, в течение недели водовоз курсировал по Москве, привлекая внимание к конференции.

QR-код на машине вел на программу конференции и покупку билетов.

1

Водовоз

410 тыс. человек

Второй идеей стал арт-объект, который мы решили дополнить съёмкой у водных локаций Москвы.
Для активации сделали две большие таблички «Осторожно, мокрый пол»: трёхметровую для официального размещения и полутораметровую для съёмки.

С табличкой поменьше провели фотосессию у водных локаций Москвы: она появилась на Пресненской и Новоданиловской набережных, у Лужников, на Павелецкой и Белой площадях.

А для большой таблички договорились с Парком Горького о размещении у Голицынского пруда на выходных две недели подряд. Одни из них пришлись на Большой фестиваль бега и принесли особенно большой поток посетителей.

2

«Осторожно, мокрый пол»

Обе активации должны были работать не только в офлайне. Контент с водовозом и арт-объектами команда ТОК использовала дальше в посевах.
Формат активаций помог кампании получить дополнительные охваты, пробить «баннерную слепоту» и выделиться на фоне конкурентов, а также привлечь больше внимания к конференции.

Продолжение кампании в digital

Лайн конференции вышел за пределы рекламных макетов и буквально появился на улицах Москвы;

2

Общий охват в посевах с водовозом и табличками — более 450 000;

1

Идея «без воды» стала не просто слоганом, а механикой всей кампании.

4

Мы реализовали две офлайн-активации, которые одновременно работали как городская реклама и как контент для продвижения ТОК онлайн;

3

«Спасибо PR-команде Рассвет, что так быстро включились в нашу кампанию! Ребята показали себя крутыми профессионалами: сработали быстро, чётко и максимально прозрачно. Кампания получилась интересной, заметной и эффективной. Обязательно обращусь ещё раз, когда потребуется решить нестандартную задачу!»

Анастасия Агейкина

Генеральный продюсер конференции ТОК

«Это был классный опыт — делать промо для одной из главных бизнес-конференций Москвы. Работали как единая команда: быстро согласовывали идеи и не боялись выходить за рамки привычного. Водовоз, кстати, оказался для нас большим челленджем: по правилам дорожного движения останавливаться ради съемки ему нельзя, поэтому мы гонялись за ним по всей Москве, чтобы сделать фотографии!»

Настя Бычкова

руководитель креативного отдела Rassvet.digital