VK Клипы — популярная российская платформа коротких вертикальных роликов

VK Клипы занимаются активным PR-продвижением платформы в федеральных изданиях. У команды была задача усилить медиаприсутствие в лайфстайл, маркетинговых, технологических СМИ и новых медиа, чтобы расширить ЦА зрителей и создателей контента. Нам необходимо было подключиться к стриму и помочь подобрать не только классические PR-инструменты, но и креативные механики для каждого инфоповода.

апрель 2024 — декабрь 2024

Ситуация

Решение

Плотная связка маркетинга, продукта и PR помогает проекту достигать бизнес-целей: растить аудиторию платформы, увеличивать количество новых авторов. Поэтому команда Рассвета подключалась к PR-продвижению ключевых маркетинговых стримов VK Клипов, чтобы громко заявить о них в инфополе! Мы продвигали День Рождения проекта, опеку VK Клипов над капибарами и запуск продуктовой онлайн-игры «Факультет клипмейкинга».

Стрим №1

PR-поддержка маркетинговых инфоповодов

Релиз про рост ключевых показателей проекта

Также в поддержку Дня Рождения VK Клипы выпустили релиз в СМИ с аналитикой о зрителях платформы. Мы помогали подобрать площадки для распространения результатов, аналитика вышла в Tier-1 изданиях, технологических и маркетинговых медиа.

2

Общий охват PR-кампании — 3,9 млн

Результат

День Рождения VK Клипов

Суммарный охват более 700 тысяч просмотров

Результат

В честь четырехлетия платформы помогли заколлабиться с медиа «ЭТО ЗНАК»: собрали добрые напоминания о том, как важно оставаться собой и не сравнивать себя с окружающими. Также рассказали про эту коллаборацию в «Бизнес-секретах».

1

Спецпроект с «ЭТО ЗНАК»

Опека над капибарой Малой

Платформа стала официальным опекуном капибар из Московского зоопарка. VK Клипы обеспечили животных едой на год вперед, а еще запустили проект «Капихаус», где рассказывали о них в коротких видео.

Команда Рассвета породнилась с капибарой Малой: мы узнавали о ее привычках, интересовались рационом и любимыми «спа-процедурами». Мы помогли упаковать для медиа несколько креативных колонок и новостных релизов об опеке.

Также специально к Международному Дню любви к капибарам придумали и реализовали идею: засняли гигантскую «капибару», отдыхающую у бассейна в брендированной футболке платформы. Видео появилось в московских Телеграм-каналах — PR-кампания в новых медиа набрала охват более 1 млн.

К концу осени аудитория игры достигла более 80 тыс. уникальных пользователей, ее запустили 112 тыс. раз

Результат

Игра «Факультет клипмейкинга»

Осенью 2024 года VK Клипы запустили «Факультет клипмейкинга» — обучающую онлайн-игру, которая рассказывала об инструментах платформы для видеомонтажа. Задача проекта — привлечь новую аудиторию и познакомить ее с продуктом. Вместе с PR-командой VK Клипов мы поддержали инфоповод в СМИ, а также помогли упаковать кейс на Sostav.

Решение

Суммарный охват PR-кампаний — более 25,5 млн.

Результат

У платформы три основные целевые группы: креаторы, зрители и бизнес-аудитория, которая рассказывает о своих продуктах. Важно было рассказать о каждой из них и подсветить ключевые особенности. Поэтому команда VK Клипов инициировала исследования аудитории, а мы помогали упаковывать их в новости для СМИ: собирали портрет авторов коротких видео, узнавали у россиян их отношение к инфлюенсерам, писали, как клипы влияют на пользовательские привычки. Результаты были опубликованы в Снобе, Inc Russia, Men Today, АиФ, CNews и многих других.

Стрим №2

Исследования VK Клипов: показали широкую географию пользователей, их увлечения и отношение к блогерам

Решение

Стрим №3

Интервью с авторами платформы для лайфстайл-СМИ

Также вышло интервью для Men Today в поддержку большого проекта VK Клипов — слабослышащие блогеры и переводчица жестового языка рассказали, как общаться с глухими и слабослышащими людьми и помогать им раскрывать творческий потенциал.

Вместе с командой VK Клипов мы искали незаурядных героев-авторов платформы, придумывали для них вопросы и собирали уникальные материалы для СМИ. Так мы подсвечивали возможности развития в рамках VK Клипов, при этом известность инфлюенсеров не играла значения — мы общались и со звездами, и с начинающими авторами.

Шесть историй с блогерами вышли в SRSLY, Men Today, TimeOut.

Решение

VK Клипы — самая популярная российская платформа коротких вертикальных роликов в России, согласно данным Mediascope. Ежедневно VK Клипы смотрят более 33 миллионов зрителей. Важно было сохранить в инфополе статус лидеров и экспертов отечественного рынка видеоконтента, поэтому были инициированы авторские колонки команды VK Клипов о формате коротких роликов в России и мире, а также комментарии инфоповодов в СМИ и новых медиа.

Материалы вышли в деловых изданиях и маркетинговых СМИ: Коммерсант, РБК Тренды, Inc Russia, Sostav и Skillbox Media. Также колонки были опубликованы в крупных лайфстайл-медиа — TimeOut и Now.

Стрим №4

Колонки от экспертов VK Клипов о мировых трендах видеоконтента

Общие результаты

Соорганизовали проведение четырех исследований для СМИ, три из которых — с крупными компаниями-партнерами

2

Помогли команде VK Клипов оформить более 140 публикаций новостей в СМИ и новых медиа, общий охват аудитории > 38 млн

1

Помогли упаковать более 19 материалов — статей, интервью и комментариев — на редакционной основе, общий охват аудитории > 8,5 млн

3

«Работа с лайфстайл-медиа — это не только про креатив и стиль. Важно чувствовать пульс проекта, чтобы придумывать по-настоящему цепляющие истории, которые будут отражать ключевые ценности бизнеса. У VK Клипов с командой Rassvet. digital случился мэтч — и вместе у нас все получилось: и найти интересные темы, и раскрыть героев (даже капибару Малую!), и донести важные для нас смыслы до читателей лайфстайла — креаторов и зрителей коротких видео».

Людмила Федосеева

Ведущий менеджер по коммуникациям VK Клипов

«За время сотрудничества с командой VK Клипов мы однозначно смогли поймать общий вайб. Приятно было ощущать доверие коллег и свободу в принятии многих решений! Во все написанные для лайфстайл-СМИ истории члены обеих команд вложили не только ключевые смыслы проекта, но и личные вопросы и чувства — и, я уверена, потому и вышли не просто качественные, а действительно живые материалы, которые хочется дочитать до конца!».

Таня Соколова

Хэд проекта, PR-менеджер Rassvet.digital