Яндекс Go

Команда Яндекс Go пришла к нам с запросом на пиар рекламных возможностей сервиса. Нашей целью было показать, что такси может быть универсальной рекламной площадкой. Над проектом работали креативный и пиар-отделы, в связке помогая продукту получить не только масштабные охваты, но и вау-эффект.

Эти публикации задали нужный контекст.

Многие бренды не рассматривают размещение рекламы на такси или просто не знают о такой возможности. Мы начали с публикации материалов на Sostav:

— кейс Суточно.ру, где показали эффективность рекламы на такси;
— колонка о креативной наружной рекламе, в которой подсветили брендинговый потенциал инструмента.

Контентная поддержка

После публикации видео провели точечную рассылку среди московских новостных и маркетинговых пабликов. Получили бесплатные выходы в таких тг-каналах, как «Русская наружка», «коллеги, не сутультесь», «куй клиента, пока горячо», «брин про маркетинг и бизнес» и другие.

Первую машину мы запустили в районе Патриков. Сняли, как ее фотографируют прохожие, и организовали платные посевы в 6 каналах:

Такой формат решал сразу три задачи:

Следующим шагом стала креативная кампания. Мы подумали, что листовки — символ классической наружной рекламы, ностальгический и легко считываемый формат. Поэтому обклеили ими машину и отправили ее в город. Вдохновлялись текстами с остановок, столбов и уличных стен, поэтому, помимо «Продам рекламу на такси», на листовках были надписи «Натяжные потолки — выгодно» и «Установлю Windows 8 на ваш компьютер».

Первый спецпроект

Так с помощью креативов и сотрудничества с мероприятиями мы показали, что такси может быть полноценной площадкой для рекламы брендов. Когда продукт визуально заметен и встроен в городскую среду, он сам становится поводом для обсуждения. Наша задача — лишь правильно упаковать этот потенциал.

После первого креатива стало понятно: офлайн-активации дают максимальный эффект. Они напрямую показывают инструмент и быстро привлекают внимание.

Чтобы масштабироваться без больших затрат, мы сделали ставку на партнерства с мероприятиями. Составили календарь маркетинговых ивентов: конференций, премий, фестивалей, и предложили им совместные креативы с использованием такси.

Партнерства с мероприятиями

Один из примеров — партнерство с премией Проксима от AdIndex. Мы рассказали о дедлайне подачи заявок, разместив брендированные такси у офисов крупных рекламных агентств. Весь проект — от идеи до реализации — мы сделали за неделю.

1

Проксима

Выходы в ТГ

Выходы в ТГ

На AdIndex City Conference мы протестировали новую механику — участники могли использовать автомобиль как рекламную поверхность. Мы предложили им писать маркером названия брендов и слоганы прямо на кузове.

2

AdIndex City Conference

28 июля российское PR-сообщество отмечает День PR-специалиста. Мы использовали этот повод для городского наружного креатива.

Идея — коллаборация с авторами профильных Telegram-каналов. Именно они регулярно работают с PR-рынком и могут органично рассказать о возможностях формата своей аудитории. Каждому каналу предложили создать собственную концепцию оклейки ко Дню пиарщика. Мы собрали идеи и реализовали её на четырёх автомобилях.

27 июля прошла съёмка, а уже утром 28 июля появились первые поздравительные публикации.

5

День PR-специалиста

Пропитчили креативную интеграцию на маркетинговой вечеринке Digital Ёлка. Мы договорились о бесплатном размещении бренд-зоны и вместе сделали яркий сумасшедший брендинг такси, дополнительно подсветив новый рекламный инструмент Яндекса — Urban Ads.

3

Digital Ёлка × Izmeni Soznanie

Продолжили интеграции в деловом сезоне:
— на конференции «Пекло» разместили брендированный автомобиль на площадке события;
— на Boost разработали концепцию фотозоны и оформили машину как полноценный элемент визуальной среды ивента.

4

Пекло и Boost

Суммарный СМ индекс — 9,1 тыс.

2

Суммарный охват инфоповодов — 4,3 млн

1

Более 60 сообщений в СМИ

3

«Вместе с Яндекс Go мы поработали сразу на нескольких уровнях — на отраслевых мероприятиях, в СМИ с B2B-аудиторией и даже с обычными горожанами, которые видели наши машины на улицах. Такая на первый взгляд узкая тематика рекламы на такси позволила в полной мере показать не только нашу креативную силу, но и глубокую экспертизу на рынке рекламы. А еще на этом проекте у нас с командой Go cлучился настоящий метч: поэтому все результаты случились быстро и ярко»

Дарья Квашко

PR-менеджер Rassvet.digital

«Такой клиент, как Яндекс Такси, — супер находка для воплощения любых идей. Нам не пришлось думать над тем, какой будет площадка для реализации креативов, у нас уже она была. Оставалось решить, как необычно использовать сами поверхности машин: двери, „шашечки“, планшеты в салоне, — и попасть в нужную аудиторию маркетологов брендов. Кажется, нам это удалось».

Анастасия Бычкова

креативный лид