Яндекс Go

Несколько месяцев назад мы начали работу с Яндекс Go. Мы занимаемся пиаром рекламных возможностей сервиса, и наша цель — показать, что на такси можно рекламировать что угодно. Рассказываем на примерах нескольких кейсов, как мы решаем эту задачу.

Показали, что на такси можно рекламировать что угодно

В креативах нам важно сочетать три вещи: подсвечивать рекламные возможности, обращаться к ЛПР-ам, которым может быть интересна реклама на такси для своих компаний, и виральный потенциал.
У листовок есть виральная и ностальгическая составляющая — мы вспомнили про отрывные объявления на остановках, столбах и уличных стенах. А еще вспомнили смешные тексты на них. Поэтому решили сделать собственные: кроме «Продам рекламу на такси», написали «Натяжные потолки — выгодно» и «Установлю Windows 8 на ваш компьютер». 

После нескольких репетиций самостоятельно оклеили машину и поехали кататься на Патрики. Сняли, как ее фотографируют прохожие и поделились результатом с тг-каналами.

Суммарный охват публикаций: 2 млн, СМ индекс 4180, 23 сообщения

Начали с минимума: опубликовали два материала на Sostav — кейс Суточно.ру, в котором подсветили насколько эффективна реклама на такси, и колонку про креативную наружную рекламу, чтобы показать брендинговые возможности инструмента. После реализовали свой первый креатив, обклеив машину листовками:

Наш первый креатив

И продолжили на большом для всего рынка digital ивента — Boost. Разработали для них идею фотозоны и забрендировали машину.

Осенью началось активное для конференций время. Стартовали деловой сезон с партнерства на конференции Пекло — поставили на их площадку авто с брендингом. 

Еще один летний креатив реализовали с большой маркетинговой вечеринкой — Digital Ёлка от Izmeni Soznanie. Договорились с ними на бесплатное размещение брендовой зоны на ивенте — и с их помощью реализовали безумный брендинг такси, подсветив и новый рекламный инструмент Яндекса Urban Ads.

На мероприятии Adindex City Conference попробовали еще одну нашу креативную идею — дали возможность гостям ивента использовать наше такси как рекламную площадку. И написать маркером на машине свой бренд или просто оставить тег.

Суммарный охват: 1,7 млн, СМ индекс 3137, 24 сообщения

После первого креатива поняли, что нужно масштабироваться — оффлайн активации напрямую показывают наш инструмент и привлекают внимание. Хорошая возможность реализовать их без больших затрат — партнерства с мероприятиями. Составили календарь ивентов по тематикам маркетинга: конференции, премии, фестивали и т. д. Предложили им реализовать совместный креатив с помощью наших машин такси — сделать оклейку или интерактивную зону на мероприятии. 
Так мы сделали, к примеру, с премией Проксима от Adindex. Рассказали о приближающемся дедлайне подач заявок на машине — и поставили машины у офисов больших рекламных агентств. 
1) SkyAlliance Кунцево Плаза
2) Group4Media 
3) Кокос Груп 
4) OMD OM 
Кстати, сделали все с 0 за рекордную неделю.

Партнерства с мероприятиями

Мы согласовали спецпроект с популярными телеграм-каналами по теме маркетинга и пиара: «кабачковая икра по акции», «лидер мнений среди удобрений», «креатив со звездочкой», «гура́». Затем дали им возможность придумать собственную оклейку для машины такси ко дню пиарщика, поймали концепты, согласовали их с Яндексом и реализовали на машинах. 27 июля засняли четыре машины, а уже в праздничное утро понедельника ловили выходы с лучшими поздравлениями для PR-специалистов!

Суммарный охват: 617 тыс., СМ индекс 1,8 тыс., 13 сообщений

Идея и реализация

28 июля российское пиар-сообщество отмечает день PR-специалиста, и мы решили, что это отличный повод выйти с наружным креативом на улицы города. Начали подготовку и проработку идей в июне, а реализовали проект всего за пару недель: остановились на коллаборации с авторами телеграм-каналов. Ведь кто, как не они, регулярно общается с пиарщиками и может помочь рассказать о рекламных возможностях сервиса?

День пиарщика

Так, с помощью креативов и сотрудничества с мероприятиями, мы показали, что такси может быть полноценной площадкой для рекламы брендов. И самое главное — она привлекает внимание :)