Cloud.ru — провайдер облачных сервисов и AI-технологий, который делает доступ к облакам и искусственному интеллекту простым и удобным. Входит в число крупнейших IT-компаний России, а также лидирует среди провайдеров PaaS и IaaS в России.

в 2024 году компания приняла решение выйти на новую для себя аудиторию непосредственных пользователей облачных сервисов — IT-специалистов (разработчиков, архитекторов, инженеров) — и малый бизнес. В том же году провайдер запустил флагманскую платформу Cloud.ru Evolution — публичное облако, построенное на собственных разработках.

Продукт стал драйвером рекламной кампании. Чтобы ярко заявить о возможностях облачных технологий и повысить узнаваемость бренда среди IT-аудитории, команда креативного агентства и наши партнеры «Громкие рыбы» создала яркий ролик, действие которого разворачивается на пересечении реального и цифрового мира. Рассвет подключился на этапе разработки и реализации PR-кампании для продвижения креатива — видеоролика.

Ситуация

сентябрь 2024 — декабрь 2024

Слоган рекламной кампании «Есть где развернуться» транслируется через визуальные образы, которые перекликаются с атрибутами цифрового мира: реки информации, облака и озера данных, уходящие за горизонт ряды серверов и цветущие в полях LAN-кабели.

В центре — имиджевый рекламный ролик, метафорический визуальный мир, созданный с помощью искусственного интеллекта. В нем технологии и природа России соединяются, подчеркивая масштаб возможностей, которые Cloud.ru предлагает своим клиентам. Проект охватил более 30 млн человек.

Идея рекламной кампании

Решение

Стрим №1

СМИ

Продуктовые и экспертные материалы

Организовали коммерческие выходы и бесплатные питчи серии колонок. Подсветили конкретные продукты (Cloud.ru Evolution — собственную импортонезависимую платформу провайдера) и рассказали о возможностях облачных технологий Cloud.ru, упоминая креативную кампанию.

Таким образом вовлекли ЦА в активность вокруг рекламной компании, создав эмоциональную связь с брендом, закрепили необходимые ассоциации и месседжи, усилили технологическую повестку. Повысили осведомленность о Cloud.ru как о лидере рынка облачных технологий, представив возможности облачных сервисов аудитории IT-специалистов и частных разработчиков.

2

Рассказали подробнее о рекламной кампании в одном из главных отраслевых изданий о рынке маркетинга в России (AdIndex), дополнительно раскрыли смыслы, заложенные в креатив:

Результаты по PR

Организовали PR-поддержку креатива в СМИ через формат новости: Cloud.ru развернул ИТ-инфраструктуру в полях.

Эксклюзивно вышли в Sostav, а также реализовали рассылку по целевым изданиям и обеспечили дополнительные некоммерческие выходы и перепечатки.

1

Пресс-релизы

Решение

Стрим №2

Telegram

Инициировали посты с видеороликом в крупнейших Telegram-каналах про IT, технологии и бизнес: Бэкдор, TrendWatching, Эксплойт, Код Дурова, concertzaal, Rozetked и др. 

Дополнительно вышли в Telegram-каналах про рекламу и маркетинг, а также в пабликах про IT-юмор с мемами на основе кадров из ролика. 

Общие результаты медийной кампании

Решение

Стрим №3

YouTube

Реализовали 6 интеграций у популярных YouTube-блогеров из IT сферы. Минутная версия ролика сопровождалась поддерживающим комментарием от инфлюенсеров. Так нам удалось раскрыть месседжи кампании и подсветить преимущества Cloud.ru как облачного провайдера на целевую аудиторию ИТ-специалистов — непосредственных пользователей облаков.

Что сделали

Разработали детальный медиаплан по выходам в СМИ, новых медиа (Telegram) и у YouTube-блогеров, опираясь на ключевые сообщения, целевую аудиторию, форматы контента и поставленные KPI

2

Разработали экосистему рекламной компании: выявили и определили ключевые месседжи и смыслы, выстроили вокруг них поэтапную схему продвижения креатива (видеоролика), подробно описали логику взаимодействия креатива с различными точками касания/площадками и форматами, а также механику продвижения и путь трафика

1

Перевыполнили все KPI по охвату, просмотрам и количеству размещений

3

«Мы ставили себе задачу выделиться из клаттера и выпустить нестандартный креатив. Поэтому мы были готовы отойти от привычных решений для ИТ-индустрии и сделать смелый и выходящий за рамки имиджевый формат. Одновременно с этим хотелось сохранить фокус на ИТ-сообществе, сделать ролик понятным и близким по духу его представителям».

Виктория Морозова

Бренд-директор провайдера облачных и AI-технологий Cloud.ru